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智能家居产品借势兴趣电商的理念 ， 拓展了新客群 ， 引爆了销售量 ， 抖音电商也得益于此 ， 成为了智能家居品牌及产品重要的营销和销售阵地 。
钛媒体编辑丨李程程
今年双11 ， 和往届不一样 。
电商行业的头部玩家们 ， 都非常有默契地 ， 不再以狂热的速度 ， 不间断地发布各大节点的交易金额、物流数据等破纪录的消息;我们也没有再看到 ， 用户们从抢购到收货过程中 ， 铺天盖地的抓马故事了 。
靠低价取胜、比拼GMV的购物节模式 ， 可能要淡出电商购物节大比拼的擂台了 。 这些变化的背后 ， 除了受大环境因素的影响之外 ， 也因电商圈那句流行已久的话——有了直播带货 ， 天天都是双11 。
作为曾经持续蹲守零点为双11GMV贡献过微薄之力的我们 ， 囤纸巾、囤洗衣液、囤饮料……已经都要囤麻了 。 这些快消品 ， 体积大占地方 ， 算来下也没有便宜多少钱 ， 还得掐着时间在保质期内赶紧用完 。 打工人都意识到 ， 真没有必要把寸土寸金的家 ， 变成一个小型超市仓库 。
那么 ， 双11就没有存在的必要了吗?
事实上 ， 双11走到今天 ， 之于消费行业最大的贡献 ， 是培养了牢固的用户心智—— 双11要来了 ， 必须买点什么 ， 这也是日渐成为社消群体主力的我们的共识 。 特别在是考虑客单价较高的商品时 ， 多数人会把购物决策时间点 ， 锁定在年底的双11 。
因此 ， 在快消品之外 ， 客单价相对较高、决策链路较长的耐用消费品们 ， 或许会是下一个拉动购物节增长的主力军 。
数据亦证明了这一趋势 。 作为典型的耐用消费品行业之一 ， 智能家居生活行业 ， 因为双11大促的拉动 ， 本月交易量较上月环比大幅上升 。 来自抖音电商的数据显示 ， 该行业内的商家自播交易额 ， 环比上月同期增长55.5%；家具家装类目双11期间 ， 交易额环比上月同期增长80.2% 。
智能家居行业更适合双11
虽然今年双11似乎显得有点安静 ， 但直播间的购物热情依旧不减 。
钛媒体APP从抖音电商方面获悉 ， 今年抖音双11好物节 ， 直播总时长达2546万小时 ， 直播间累计看播人次395亿 。

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这是抖音电商提出兴趣电商定位之后 ， 首个双11战绩 。 兴趣电商让更多产品被看见和购买 ， 进一步激发了消费者的购物需求 。
智能家居生活品类 ， 成为了大促期间的一个新亮点 。 抖音电商双11期间 ， 其交易额是去年同期的4.65倍 。 传统上认为发展较慢的智能家居品类 ， 在抖音电商上已经找到适合生存的土壤 。
智能家居生活品类的销量 ， 已经跻身抖音电商大盘前列 。抖音电商智能家居生活行业负责人告诉钛媒体APP 。
事实上 ， 智能家居生活产品在抖音电商上销量火爆 ， 离不开全球零售市场近两年来发生的巨大变革 。
人们的居家生活的时间正在变长 ， WFH(Work From Home)的方式 ， 也从被迫之举 ， 到越来越被认可和接受 。 家居生活消费的硬性需求 ， 正催生行业迎来一场前所未有的升级浪潮 。
出于对健康的重视 ， 越来越多人选择在家做饭 ， 这给厨房小家电带来销量增长 。 核心主营业务为小家电的小熊电器 ， 2020年业绩报告显示 ， 全年实现营业收入36.59亿元 ， 较2019年同比增长36.16%;归属于上市公司股东的净利润为4.28亿元 ， 较上年增长59.64% 。
居家办公的场景 ， 带动了家用咖啡机的销量增长 ， 也让更多家电厂商关注到了该领域 。 以胶囊咖啡机为例 ， 钛媒体APP观察到 ， 本土品牌九阳、小米等品牌都推出了胶囊咖啡机 ， 试图打破雀巢旗下Nespresso一统天下的格局 。
因隔离而来的孤独感 ， 使得宠物成为年轻人的重要陪伴 ， 包括地面清洁在内的室内清洁 ， 就成了他们的必修课 ， 也提振了扫(拖)地机行业 。
市场研究公司GFK数据显示 ， 基于销售额计 ， 2020年全球扫地机器人行业规模较2019年增长40%;中怡康的数据显示 ， 具备扫吸拖一体功能的洗地机市场 ， 在2020年迎来了爆发式的成长 ， 行业规模达13.5亿元人民币 ， 较2019年增长1382% 。
不过 ， 即便是智能家居产品消费需求旺盛 ， 但行业在寻求进一步增长的时候 ， 也面临诸多挑战 。 这其中一个瓶颈在于 ， 如何拓展新的客群 。
要解决这一问题 ， 一位电商行业资深人士告诉钛媒体APP ， 双11这类的大促节点 ， 会越来越值得智能家居商家们下注。

稿源：(钛媒体)

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标题：钛媒体 |“慢”品类智能家居生活，如何掘金抖音电商？