双十一第十二年，还有什么新鲜的？( 四 ) 双十一到了第十二个年头

为打通三者关系，天猫的策略是自己拿出钱补贴市场。消费者买车谈价格，可以拿到品牌商在天猫发的券，也可以拿平台的官方补贴，平台补贴可以在线下4S店叠加使用，既给品牌商带增量，也能促成经销商的成交。
这最终带来了卖车场景的爆发。 11月1日至11月11日凌晨1点， 33万人在天猫在线订购新车。在此期间，上汽集团首次加入“天猫好车百亿补贴” ，累计订单超4.5万单；小鹏汽车累计订单超1.8万单。
而卖房卖车仍然只是冰山一角。
对于阿里而言，另外一个重要的新场景是线下。事实上，线上和线下的界限越来越模糊。阿里的新零售业务饿了么、盒马、天猫超市、银泰等继续加入双十一主力，今年与电商业务的协同愈发深入。 “人货场”重构已呈现出具象的场景：消费者在哪里，货就在哪里，场就在哪里。
天猫超市、淘鲜达、饿了么的“小时达”扩展到了1000个城市，覆盖日用百货、美妆、服饰、数码、宠物用品等。更进一步，天猫超市还推出了“买一试多”的服务：在天猫APP下属的“天猫同城购”下单并留言客服后，商家即可送出多件不同款型衣服供用户选择，最快1小时达。
而伴随着阿里对线下场景的不断探索，线下场景仍有可能在未来迎来进一步爆发。双11 ，或许只是小试牛刀。
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数字不能说明一切，但这一切却又正通过数字诉说。 11日24时，数字定格在4982亿。 8亿人参与其中，一起冲出了2020年的商业奇观，双十一属于他们。唯一不变的是变化本身，双十一走到第十二年，一些旧事物幸存，一些新事物出现，它们将汇成河流，去往明日与未来。
【双十一第十二年，还有什么新鲜的？】特别策划