电商平台扶植国产新品牌，闪亮登场这个双11( 二 ) 今年双11

设计一个好看好用的猫砂盆，对有热情有创意的年青人来说并不算难事，但如何把一个毫无知名度的产品卖出去，是摆在马文飞面前的第一个难题。
品牌创始人马文飞：
“因为这个产品非常贵，开模的模具费用都要70、80万元，第一批备货两三千个的话，也要大概30、40万元，其实第一个产品到仓准备好，要100多万元。怎么才能知道这个消费者有没有猫呢？只有电商平台能告诉我，因为很简单，那些经常买猫粮的人，买过猫砂盆的人有猫。所以当时在做这个产品的时候，要在淘宝上先卖，因为淘宝有高效的数据链接，可以高效触达到你想要触达的消费者。 ”
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在电商平台的精确推送下，很多宠物消费者看到了这款新的猫砂盆，一眼就被它吸引了，在全网单价最贵的情况下，一天就卖了600个，这甚至是一个进口老品牌一个月的销量。
除了精准对接消费人群外，电商平台的评价系统，也能给公司快速改进产品提供有效信息，当设计者和消费者可以直接对话时，消费者的需求就被快速转化成产品，销量激增就是水到渠成了。
品牌创始人马文飞：
“我们去年一天做了1000万元，今年的双11 ，第52分钟就做了1000万元。 ”
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市场的发展，年轻的消费人群，为新品牌诞生提供了契机，据天猫提供的数据显示，仅11月1日当天，已有1800个新品牌，一天内销量就超过了去年的双11 。其中350多个品牌的增长超过了10倍，甚至有357个新品牌在当天的销量排到了品类的第一。
天猫市场部总监三啸：
“我们有一个天猫优先项目，帮助我们的新品牌，通过大数据精准的找到新的消费者，通过派样、问卷这样的方法，让消费者更好地了解（企业）。另外一个，直播对于新品牌来讲，是一个巨大的机会，无缝跟消费者连接，今年我们还打造了专门针对新品牌的直播之夜，更好地跟我们的消费者产生关系。 ”
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明星助阵，直播加持，以及各种促销玩法，让新品牌可以更快速的被消费者认识，而电商平台也会将成熟的大品牌的成功模式，介绍给对应的新品牌，让他们少走弯路，这对于新锐行业的发展至关重要。
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可米生活，是近年来文创类品牌的成功案例。简单美妙的小人偶，不仅让小女孩们，甚至是成年人都在这里停下脚步。而这种将艺术产品化的公司，也是电商平台更为青睐的。
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品牌创始人靳鑫：
“以京东平台为主，其实对这种有创意类的，有想法类的，符合现在消费方向的新兴品牌，会给我们很好的推广。 ”
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【电商平台扶植国产新品牌，闪亮登场这个双11】除了推广，数据也是电商对品牌的最有利支持。电商平台的数据，可以帮助新品牌公司设计更符合消费者喜好的产品，并为他们提供更多的合作机会。
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京东软饰艺术品部总监李鹏飞：
“还是充分发挥京东平台作用，在成熟的品牌和原创品牌中间搭建一个桥梁。成熟的品牌，需要一些时尚、文创类的品牌，来把年轻用户拉过来。文创品牌，需要一些成熟的品牌，提升自己的知名度，各取所需。去年可米和某手机品牌联名款，就得到了消费者广泛认可。 ”
2020年，双11京东启动“造新计划” ，并在双11期间上架3亿件新品。
京东小魔方负责人林世锦：
“我们提供这样的一个项目，希望能够提升行业新品一个孵化和成功，整合了我们京东全平台大数据的能力、运营能力、内容能力、生态能力以及用户运营能力等五大优质能力，成为这个行业新品的一个参与者和推动者。 ”
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