电商平台扶植国产新品牌，闪亮登场这个双11 今年双11

今年双11 ，各种打折补贴依旧给力，销售量也不断刷新，这其中有不少是新品牌。那么这些新品牌是如何赢得消费者的青睐，各大电商又是如何扶植企业打造新品牌，让消费升级的？
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新奇的包装，可爱的卡通形象，关键是还可以直接冲泡，便于携带，咖啡的口味和包装也一直不断出新，特别有趣。这个咖啡新品牌，是如何在早已成熟的咖啡市场，打出名头来的呢？
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品牌创始之初，铁皮几个年轻人用不到30万元的启动资金，用最便宜的方式在淘宝上开了一家店，第一款挂耳咖啡跟“史努比”、“奇葩说” ，电影“记忆大师”、“少年的你”等合作，让产品先卖了出去，走出了第一步。
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品牌创始人铁皮：
“通过阿里的免费数据，我们看到，现在的年轻用户特别喜欢冷着喝咖啡，然后我们就跟工厂一起研发出了冷萃的咖啡液。这个产品推出来，一下子就引爆了市场，让我们在2017年年底，整个销售额有了突破增长，从年销售额300万元，一下子到年销售额1200万元。 ”
电商平台给出的大数据，让铁皮捕捉到了年轻人的消费脉搏，一个成功的预判，让他从众多咖啡品牌中脱颖而出。
品牌创始人铁皮：
“就是在2018年的时候，我们正式入驻了天猫，可以说是代表着我们品牌，真正进入了打造品牌的轨道。 ”
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作为新创业的年轻人，铁皮并不熟悉如何在电商平台打造品牌，在他苦寻路径的时候，平台的资源优势显现出来。
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品牌创始人铁皮：
“天猫的行业小二，会帮我们组织非常多的行业聚会，大家一起去交流学习，看看相互之间是如何去打造品牌，如何在天猫上做运营的。天猫还有一个非常庞大的数据体系，叫数据银行，我们通过数据银行，可以非常清晰地看到一些用户画像的细分，再来反向去思考我们的产品，接下来应该往哪个方向去做研发。 ”
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数据对铁皮帮助最大的，就是能快速获取消费者的喜好，他先是开发了榛果味咖啡浓缩液，销量大增。又开发了行业最新的可常温保存的液体咖啡，这款新品迅速吸引了大批消费者，品牌认知度大幅上升。
品牌创始人铁皮：
“今年这个产品上线之后，瞬间就引爆了市场，现在我们整个品牌，变成了天猫咖啡液品类的第一名。这个双11预估下来，我们可以达到2500万元的销售额。今年，我们在天猫整个的发展，相较于去年，（销售额）增长了5到6倍，预计可以突破一个亿。 ”
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为了做中国品牌的好咖啡，铁皮又在产品中加入多种中国元素，开发了茶味咖啡等等，还建立了以石狮子为原型的形象，取名“石端正” ，真正建立了一个中国特色的年轻化的咖啡品牌。
宠物消费，是近年来逐渐兴起的一个消费大类，越来越独立的年轻人，喜欢养猫猫狗狗来陪伴。在新兴的宠物行业里，一个新的宠物用品品牌，如何让更多消费者认知并成长呢？
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我们来到PIDAN宠物用品公司。一眼望过去，正在工作的都是年轻的90后、95后，还有陪着他们一起上班的小动物们。据说，来这儿上班的职员都是有宠物、爱宠物的，甚至包括创始人马文飞，也是从普通的宠物用品消费者，变成生产者的。
品牌创始人马文飞：
“为什么没有人给小猫，做一个好看好用的猫砂盆？当我买到第200多个的时候，我崩溃了，我发现好像真的没有，我就自己做了。 ”
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