游戏|当消费者开始逃离“双十一”，电商平台的数字游戏还怎么玩下去？( 四 ) 平台|周洲|消费者|逃离|电商

“双11趋于平淡、身边人群参与欲望不强是可以理解的，因为平台给予的优惠本质上越来越弱，规则比较复杂和烧脑也是优惠力度减弱的一个明显表现。”有业内人士解读这种现象时表示，双十一的初衷原本是为了进行全民化的电商启蒙，而劲爆低价是最好的广告传播手段。但随着电商渐渐融入消费者的日常生活，以及近年来不断向低线城市的渗透，电商启蒙的价值越来越小。
这是显而易见的事实：经年日久，电商早已成为不少消费者眼里最常态化的购物手段。
特别是在2020年前后，在疫情突然而至的刺激下，电商平台们迎来了一个空前绝后的黄金发展期，甚至还让直播带货这个消费场景直接“C位出道”，逐渐被大众所接受。
如果对消费者最具吸引力的大幅优惠力度，在平时就能直接得到。那么，消费者还需要突破平台为双十一设计的重重规则，费心费力以与平时等价，甚至用比平时更高的价格消费吗？答案自不必多说，这样的双十一对消费者的重要性和吸引力其实都在慢慢减弱。
而相较于消费者，双十一对电商平台的重要性却越发凸显，因为这能使其在下半年、甚至全年的财报上落下浓墨重彩的一笔。
回想2019年的双十一，以天猫宣布实现2684亿元的超高交易额完美收官。恐怕自那时起，不光其他电商平台，就连天猫自己就在思考如何在下一个双十一突破这个更上一层楼的交易额。
于是，以直播带货的形势提前启幕、时间线被拉长半个月、用福利驱使用户参与各种活动，种种手段、多管齐下，今年的双十一不负淘宝、京东、苏宁等电商平台所望，掀起了一轮更大的消费狂潮。
【 游戏|当消费者开始逃离“双十一”，电商平台的数字游戏还怎么玩下去？】双十一或已沦为各大电商平台间“数字竞赛”的最大战场。但让电商平台们无法忽视的事实是，更多被牵着鼻子走的消费者已经开始觉醒，并因此选择逃离。