游戏|当消费者开始逃离“双十一”，电商平台的数字游戏还怎么玩下去？( 三 ) 平台|周洲|消费者|逃离|电商

哪怕今年的双十一声势更加浩大，也没能提起她大肆采购的兴趣，“我常买的品牌在其他时段也有打折，没必要特意守着不一定抢得到的东西”。直到闺蜜给王艺发来了这样一则消息：“姐妹帮我点一下，让猫猫快点长大帮我分红包！”
养猫为什么要点一下？什么猫还能帮忙分红包？王艺正想问时，又收到了闺蜜发来的淘宝分享码。闺蜜解释后王艺才明白，原来此“养猫”非彼养猫，指的是淘宝今年推出的双十一瓜分百亿红包“云养猫”活动，“最高是51级，可以通过做任务、分享、签到这些方式获得喵币，帮猫猫快速长大。”
顺着闺蜜的指引，王艺一打开淘宝主页就看到了“双11最强星秀猫”的活动界面，除了“拼抢20亿”“疯抢红包”这样的口号，还滚动播放着“我猫必出道”“猫天团比拼”两则宣传语。因为种种现实原因，爱猫却未能养猫的王艺一看这话就来劲了，“看起来真有意思，再说还有红包可以领，倒是可以玩一下。”
猫猫前期升级并不算难，通过每天都能领的签到奖励、进入领喵币中心后的各种任务、拉还没参与其中的新人入伙等活动，王艺每天都能得到一定额度的喵币。但她很快发现，只有每天的签到奖励即时可得，但得到的喵币相较于猫猫升级所需只是杯水车薪，而通过其他方式“养猫”实在有些浪费时间。

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图说：完成相应的任务会有喵币奖励
平台给出的任务虽多，但有一些涉及到阿里巴巴旗下其他业务领域的任务内容是她并不愿意去做的，比如下载淘宝特价版APP、玩芭芭农场种水果，在天猫会员店开卡等，“我能理解淘宝设置这些福利，也是顺便想让用户体验一下它的其他服务，但其实大家都只是抱着分红包的心参加活动，再去玩这些就大可不必了吧。”
而浏览指定店铺、搜索指定商品、进入指定会场等任务需要来回切换进入不同页面，又繁琐又浪费时间，以至于让王艺倍感疲惫。
最后，王艺决定听从闺蜜的建议四处找人拉人气。厚着脸皮让联系列表里的亲朋好友都帮忙助力了还嫌不够快怎么办？遍布于贴吧、微博、知乎、豆瓣等互联网平台的“双十一互助”微信群、QQ群帮了王艺的大忙。
扫码进群后，不停刷新上划的聊天记录表明了群友们对瓜分红包活动的热情与期待，而这其中不仅有淘宝的助力链接分享，甚至还包含京东、滴滴出行、每日优鲜等平台的助力活动——好奇之下，王艺打开了京东双十一的“全民营业，瓜分10亿”活动界面，其内容设置与具体玩法和淘宝如出一辙，也是逛品牌、拉新人、开会员等。

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图说：京东的内容设置与具体玩法和淘宝如出一辙
看得眼热的王艺立马就加入了他们，开始不间断刷着自己的助力码。就在这时，有群友为王艺打开了新世界的大门：“竟然有人直接卖人气！”
夹在群友互助信息中，“3000人气9.5元”“1100人气仅需2.8元”“1.2元出500人气要的私”......明码标价的人气值广告语格外显眼，再加上“可预约”“打包价”“长期合作”等模式，王艺与闺蜜分享后连连惊呼，“看起来他们比淘宝还会做生意。”
羊毛还没薅到就要先出钱？王艺可不干。
于是她只好开始佛系“养猫”：每天记得领取签到奖励，和群友相约互相助力；有时间了就按照平台刷新的任务去逛逛相应会场、看看相关品牌......
“按群里这个火热程度，估计到时候会有很多人升到满级，那最后也分不了多少钱。虽然当初说是双十一不买了，但其实等参加完这个分红包活动，逛了、看了、买了，也就变相已经参与了。”王艺感叹。
电商平台“数字竞赛”日渐激烈，消费者却已逃离讲述完双十一的经历后，以上几位消费者都表示，如果下次再延续这种“规则设置越来越复杂”的风格，那他们很有可能就不会参加了。
“京东618、苏宁818、淘宝双十一双十二，电商平台造的节那么多，还有品牌偶尔自己做的打折促销，说不定更便宜，完全没必要只守着双十一看。”
“每天要做的事情那么多，哪里还有时间参加淘宝的各种活动，有的折扣还必须守着零点去付款，太麻烦了。”
“算来算去都算不明白，如果漏看了一些规则还得多付钱，也就是拿不到最低优惠价，那又何必在双十一买？”
其实不只是他们，也不只是本届双十一，不少消费者在微博、知乎等互联网平台发文抱怨，称存在“看不懂规则、优惠有门槛”等问题而不再参加此类消费活动。