|小霸王“破产”真相( 三 )

“小霸王”效应
小霸王的成功，与现任步步高集团董事长段永平密不可分。
1978年11月，中山市怡华集团有限公司（后更名为益华集团）登记成立。十年后，刚刚取得硕士学位的段永平南下广东，被中山市怡华集团总经理陈健仁聘任为下属企业日华电子厂厂长。日华电子厂便是小霸王游戏机的前身。
小霸王游戏机诞生于1987年，专业从事教育类电子产品的研发、生产和销售。上世纪80年代初，因价格低廉、游戏体验好，小霸王成为替代任天堂“红白机”的典型代表。 1994年，小霸王推出第二代电脑学习机，聘请武打巨星成龙担任代言人， “望子成龙小霸王”的广告语在当时家喻户晓。小霸王学习机名噪一时，市场份额最高时达到80% 。
在向集团公司提出对小霸王进行股份制改造被拒后，段永平携骨干成员离开小霸王。之后，其创办了步步高、OPPO、vivo等知名品牌。此后，小霸王却频现人事动荡，逐渐从巅峰跌落。
2000年，国务院办公厅发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，为防止青少年沉迷游戏，停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。也是在那前后，还是小霸王品牌持有者的益华集团，提出通过商标授权和商号许可的方式，与第三方合作开展各类产品的生产经营活动。随后，数十家以“小霸王”为商号的项目公司，生产经营包括教育产品、游戏产品、影音器材、家用电器等数十类产品。
“我们这帮人都是从小霸王出来的，对小霸王有深厚的感情，也希望能发挥各自的特长，把小霸王做好。 ”获得小霸王品牌授权的一家公司负责人王俊说。
在小霸王“破产”消息传出后，王俊在社交账号上写道：“80后90后不哭，小霸王还在。某项产品的不成功不代表整个品牌倒闭，格力做手机没成功，难道可以说格力倒闭？五粮液制造汽车没有成功，难道说五粮液倒闭？”
在胡成看来，这就是“小霸王”效应，包含一代人的感情，也有一批人以它为傲， “小时候，哪个假期不在家里玩小霸王游戏机，当时进小霸王的时候也是奔着对它特殊感情去的。 ”
据接近小霸王品牌持有者人士介绍，接下来，该品牌持有者打算收回全部授权出去的小霸王品牌，统一管理运营，重新打造新“小霸王”品牌形象。
【|小霸王“破产”真相】