来源：燃次元（ID:chaintruth）作者：邓双琳编辑：林文龙
2021年双11结束了，留下了许多的话题。
首先是不够热闹，这届双11，给人的感觉，安静了很多，尤其是双11当晚，没有此起彼伏“战报”数据刷屏，硝烟味淡了很多，不少人还预测，各家平台会不会不再公布最终GMV成交额。
此前，每年双11公布实时成交额，几乎成了电商平台默认的规矩。各家平台都会搭建数字大屏，请媒体到现场观看，但今年双11期间，各电商巨头都出奇的冷静，从预售开始阶段，“战报”就比往年少了很多。据说双11当晚，在阿里巴巴西溪园区，一场以“温暖”为主题的商家演讲取代了数字大屏，站在双11舞台上的不再是GMV数字，而是中小商家。
但最终，双11的成交额数据还是发布了。
2021年11月12日零点，天猫发布了双11总交易额，5403亿元。随后京东也公布累计下单金额，超3491亿元。其实单看规模，无论哪个数字都足够让人震撼，但是显然数字已经不是双11的重点。
其实，阿里这几年一直在有意弱化GMV的概念，尝试着将业内的目光从这个数字上转移开。去年双11，天猫总裁蒋凡就曾表示，“我们内部没有盯着数字”。今年的双11，阿里更是进一步淡化了GMV的概念。阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪对于没有数据战报的解释是，因为在天猫的长期战略中，商家和消费者体验现在变得更加重要了。
这种弱化GMV、提升用户体验的战略，在阿里的实际业务中也有很多体现，有些业务措施甚至是不利于GMV的。比如，今年天猫首次将满减的门槛降低到满200元减30元。往年消费者为了凑单，不得不购买到300、400元，今年只要200元就可以，这显然会提高用户体验，但是并不利于GMV的短期数据。再比如天猫还推出老人专场、绿色专场、残障人士专场，增加双11的普惠性，今年双11零点后，很多媒体都发现了一个细节，相对于GMV的低调，很多阿里员工都转发了另一个数据，在双11为残障人士搭建的专场中，有98位消费者成功买到了“一只鞋”。
吹雪表示，天猫内部主要看两个方面：第一是增长的质量，双11只是周期里的体现；第二是更关注长期的社会价值。吹雪还表示，11日凌晨过后，整体的数据达到了他们的预期，也让他们松了一口气。但平台选择公布或者不公布数据，都是一种策略，当初公布数据战报，是希望通过数字刺激大家，让大家意识到电商的影响力有多大，后来变成一种常规操作。现在，电商用户已经9个亿了，刺激和教育已经没有必要了。
今年双11不容易，对阿里来说，也是一场艰难的转变，阿里正在逐渐放下GMV的包袱，主动走出对数字的崇拜。增速变慢，或是当日数据降低，也不必遮遮掩掩，坦然公布数据，也是坦然面对GMV的变化，引导大家从关注数量走向关注增长质量，双11要服务商家长期经营，而不单纯强调脉冲式的爆发。
这个数据其实已经非常不容易了，仅仅阿里一家11天的销售额超过5000亿元，相当于很多国家GDP了。这几年从贸易战到疫情，各种不利于消费的情况频发，而消费是经济的晴雨表，在这种大环境下，双11依然能够取得增长，已然十分难得。
双11的增长数据，每年都会有人质疑，现在被淡化，未尝不是一件好事。双11的出现是消费史上的一个里程碑事件，不需要用更高的数据来证明自己，从爆发到常态，也是必经之路。双11也到了被赋予新的价值的时候了。
相比GMV数据，大家应该更关注GMV之外的维度，这些才是评价未来双11发展趋势的观察窗口。今年双11还是有许多新的亮点存在，比如更加开放了，真金白银地为商家推出了大批的减负增效措施，提高商家和消费者的体验；此外，本届双11将“减碳”列入重点，首次推出绿色会场，倡导全面低碳化的绿色消费；在帮助脱贫攻坚和公益方面，阿里也利用双11发挥了更多作用。
蒋凡多次表示，天猫“双11”，从来就不只属于天猫，也不只属于阿里。它是整个社会经济共同参与的一个结果。13年来，双11从无到有，从阿里一家的活动，变成全平台参与的活动，从只有几亿元的交易额，发展到现在各平台交易总额破万亿的大活动，这背后，除了平台和商家的努力，也伴随着的是中国经济体量的巨大增长，以及中国人消费观念的转变。未来，双11将如何发展，需要认真思考的不仅仅是阿里。
01 数字没那么重要
这是“二选一”取消后的第一个双11，商家可以按自己的意愿在各个平台做生意，这时，“性价比”、“效率”就成了思考的主轴。多位商家告诉燃财经，今年双11，是商家感觉最舒服的一次大促，大家都可以按自己的意愿去做营销，有实力的商家可以多搞活动多投广告来引流，一般商家做做打折，或者发力店播，都可以。至于效果好坏，更多取决于商家以往积累的口碑。

稿源：(i黑马)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111295PR2021.html

标题：gmv|双11没有那么多战报，其实也挺好