市场环境变|爱奇艺为何走上＂涨价＂路中薪|涨价|走上|财报|月费|供给

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爱奇艺会员价上涨的时间就要到了。
前些天，微博账号爱奇艺VIP会员发布通知称，将在2020年11月13日0点开始，对VIP会员服务订阅费用进行调整，黄金VIP会员连续包月19元，单独购买月卡25元。

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会员涨价一事，爱奇艺早有预谋。
爱奇艺高管曾多次表示会员价格低，在今年二季度财报发布后的电话会议上，CEO龚宇就表示：现在19.8元的黄金会员价格是9年前定下的，由于竞争原因，一直没涨，价格还是太低了。
而且在会员涨价之前，爱奇艺就通过超前点播、星钻会员等方式逐步试探用户的付费意愿。
涨不上去的会员价终于涨了上去，且是视频网站中率先涨价的一家，这一决策背后有何考虑，涨价后的爱奇艺又将面临怎样的问题呢？
缘何涨价？
爱奇艺在上市时，向资本市场讲了一个“中国奈飞”的故事。10月29日，奈飞宣布对美国地区的会员价格进行调整，没过几天，爱奇艺也宣布了涨价，给人一种“跟随大哥走”的感觉。
但企业与企业不同，依托于中国特殊的互联网竞争环境，爱奇艺的“中国奈飞”始终只是一个故事，其经营策略也只能根据中国的行业情况进行改变，那爱奇艺究竟是为何涨价呢？
爱奇艺官方回应会员涨价问题时，将原因归结于“市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素”，我们不妨从这些方面来具体分析一下。
1.市场环境，危机并存
市场环境的组成因素包括经济、政治、文化、人口、竞争、技术等。市场环境发生变化，既会给企业带来市场机会，也可能形成某种威胁。我们可以从环境机会与环境威胁两方面来分析市场环境变化对爱奇艺的影响。
从环境机会方面来说，经济、文化、政治、人口四方面带来的市场环境变化为爱奇艺的发展提供机会。
在经济因素方面，国民月度可支配收入增长。根据国家统计部门数据，2013年我国年人均可支配收入1.83万元人民币，月人均可支配收入1526元人民币；2018年我国人均可支配收入2.82万元人民币，平均每月人均可支配收入为2350元人民币。
视频网站的会员月费贵或者便宜，应该看会员月费占月均可支配收入的比例。国民的月度可支配收入增加，爱奇艺的黄金会员月费却没有变过，有增长的空间。
在政治、文化因素方面，著作保护制度越来越健全，盗版视频的风险在上升。人们的版权意识有所提升，愿意去观看正版内容。这些变化对于视频内容平台爱奇艺来说，是机会。
在人口因素方面，我国庞大的人口基数成为互联网行业繁荣的基础，移动互联网的发展使更多人触网。根据中国互联网信息中心报道，截止至今年6月份，中国网民规模9.4亿。
爱奇艺同样享受到移动互联网带来的流量红利。根据今年爱奇艺二季度财报显示，付费用户数达到1.049亿，月活跃用户数5.6亿。
从环境威胁方面来说，市场竞争方面环境变化为爱奇艺带来了威胁。
【 市场环境变|爱奇艺为何走上"涨价"路】在市场竞争因素方面，行业竞争格局正在发生变化。爱奇艺一直处于视频网站行业的头部，与优酷、腾讯视频背靠BAT，通过资本输血弥补亏损，三家的竞争形成“囚徒困境”。
如今，芒果TV依靠湖南卫视，通过低内容成本的形式进入视频网站行业，先于爱优腾实现盈利。
B站通过构建社区的形式增加用户留存，手握年轻用户，获得资本青睐，大量购买版权内容，并与欢喜传媒合作，已经出现不错的出圈网剧，如《风犬》。
西瓜视频背靠不差钱的字节跳动，现已经传出要与抖音、今日头条业务打包上市，在内容版权采买上也下了功夫，逐步进军长视频。
爱奇艺虽然处于视频行业头部，但处于亏损中也是事实，芒果、B站、西瓜视频这些挑战者的出现会改变视频行业的竞争格局，给爱奇艺造成新的威胁。
而技术因素方面的环境变化，对于视频网站来说就是一把双刃剑。3G、4G、5G的网速变化让用户体验更好，但随之而来的2K、4K乃至8K视频所带来的的带宽成本也会指数级增加。
对于市场环境变化产生的机会和威胁，爱奇艺应作出适当的措施应对，才能在变化中生存下来，会员涨价就是爱奇艺拿出的应对措施。
2.作为平台，尚不合格
美团张川在分享其做平台的经验时，在平台形成的因素中提到，平台的供给端主要看两个方向：供给是不是可以大批量供给，并且接近于无限供给；是不是平台提高了供给端的效率，让供给端能赚到钱。