无冕财经|大海航行凭神医，地方财政靠神药 || 深长

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在资本和社会规则的约束下，主流商业中心的焦虑无处安放，而边缘地区通过讲各种故事来抓住情绪，从而薅到主流地区人士的羊毛。在中国，这种现象也是三四线城市的财富密码之一，同样也是财政转移支付的一种方式。
贵州的茅台是如此，漳州的片仔癀也是如此。
在中国，北上广深等一线城市仅靠繁华和机遇，便能吸引天南海北的年轻人奔赴、聚集，前仆后继地为其创造GDP 。而在沉默的三四线城市，想要盘活经济赡养一方人的，各地都有自己的门路。
比如内蒙古的鸿茅药酒、长白山的三宝、贵州的茅台，西藏的冬虫夏草……这些往往是那些依托于地域的“神秘”底色、被精心包装并输送给一线高净值人群的奢侈品。
在一个坐落于东南沿海，却因地理和历史因素而长期落后于各方邻居的省份——福建，也有这样一款产品，那就是片仔癀。
纵观中医药概念板块，进入千亿俱乐部的企业不过两家：其一是深耕多年、业务广泛的老字号云南白药，其二就是被资本市场誉为“药中茅台”、异军突起的片仔癀。排在第三位的白云山，尽管有板蓝根和伟哥加持，市值却仅为片仔癀的三分之一。
罗马是在一年之内建成的。 2020年第一个交易周，片仔癀的市值还能与白云山对标。往后十个月，当云南白药的股价始终原地踏步的时候，片仔癀已经翻了一倍有余，并迅速击败前者，坐上了中医药板块市值第一的宝座。

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但资本市场的神话，不过是片仔癀神话系列的一个章节。这一蜚声中外的名贵中成药，从出身背景到处方工艺，从治疗效果到销售策略，无不充斥着“神话”故事的微妙气息——权威，神秘，以及罕见。
国家绝密级配方、非物质文化遗产的制作工艺、一级中药保护品种， “镇宅之宝”……凭借一系列光环加持，片仔癀斩获了大量一线城市高净值家庭，尤其是男性消费者的青睐，价格和销量屡创新高，甚至从一款保健药品，逐渐走向奢侈品、收藏品和投资品的范畴。
那么，神乎其神的片仔癀是如何炼成的，又是如何俘获消费者以及投资者的心智？

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造神在中国，但凡这样的奢侈品多少有些历史典故：赤水河畔、红军泡脚——茅台；道光皇帝狂喜、法国总统偏爱——鸿茅药酒。而片仔癀同样有一个光环满满的故事：宫廷御赐，秘传配方，太医还俗，救民于疾苦。至于下南洋和送给日本首相田中角荣，那都是后话了。