|完美日记冲刺IPO，三个男人的彩妆路，3年从0到300亿估值( 五 )

尽管国货彩妆品牌发展迅速，但多定位于中低端彩妆市场，通过低价格及多元化渠道推广等策略吸引消费者关注。
相较外资彩妆品牌企业，大陆本土彩妆品牌企业普遍综合实力较弱，部分企业尚未拥有自主研发产品配方的能力，且消费者对本土品牌认可度低，因此大陆本土彩妆品牌在高端彩妆市场份额占比小，不利于本土彩妆品牌的长期发展。
近年来完美日记、橘朵、稚优泉、花西子等等本土彩妆品牌崛起。
这些品牌旗下彩妆产品价格却集中在 30 元至 100 元之间，属于平价化妆品，其中30 元至 50 元的彩妆产品占比大，约为37.6% 。
国产彩妆产品生存原因主要是价格低、新品出货快、款式多样、设计更迎合国人的口味等。但本土的彩妆品牌发展时间短，相对于欧美品牌近百年的发展投资历史，品牌还需要很长时间的积淀。
完美日记绑上周迅
还有谁能成为中国版的欧莱雅？
蛋糕越大，分到蛋糕的人就会越多，中国本土品牌的崛起也是理所当然的事情，只是在这个“争食”的过程中谁更有力，谁能从“抢蛋糕”的变成“做蛋糕”的（引领潮流，创造消费需求）就需要我们长期观察了。
虽然完美日记在2018 年至 2019 年间市场份额占比由1%增长至3%左右，进入了彩妆市场份额排行榜的TOP3 ，但它的对手仍不可小觑。
2019年“双十一”活动期间，彩妆TOP10品牌中有两个国产品牌，除了完美日记，就是花西子，花西子在活动期间的销售额高达2.2亿元。
花西子成立于2017年，坚持中国风的品牌定位，传达东方文化自信和产品自信，目前已经推出了数十款复刻东方传统工艺、弘扬中国传统文化的彩妆产品。
最近花西子携手****新媒体，并邀请非遗探索员李佳琦共同推出了《非一般非遗》纪录片,同时在全平台邀请KOL推广最新的“苗族印象高定系列产品” ，甚至在日本、新加坡、迪拜、美国等国家和地区引发了不小的轰动。
自10月以来,Youtube、Instagram,以及Twitter等主流视频和社交渠道,出现了许多种草和求购花西子产品的帖子，国外的很多视频博主也被纷纷种草，把流量推向了至高的热点。
并且花西子也是由李佳琦带火，邀请鞠婧祎和杜鹃等名人代言，现在正和完美日记一样正在快速成长，蚕食中国的彩妆市场。
在代言方面，完美日记在10月19日官宣了周迅为其首位品牌全球代言人，并发布包括视频广告等宣传物料。
消息一出，引起了全网激烈的讨论。
有人认为完美日记在高攀周迅，也有人认为完美日记的整体的布局和品牌宣传正在向国际一流品牌迈进。
不过，也有业界人士认为，虽然完美日记正在往欧美一线品牌靠近，但整个品牌设计与国际一流的大气大牌还相差很多。