|完美日记冲刺IPO，三个男人的彩妆路，3年从0到300亿估值

本文插图
“你们创业了？”
“是。 ”
“我们出这些钱、拿这些股份怎么样？”
这是2016年，真格基金CEO方爱之和完美日记三位创始人在深圳见面时的对话。
整个过程持续大约半小时，双方还价不超过两个回合，最终顺利握手成交，出了TS（Termsheet ，投资条款协议），甚至都没有上会。
这笔投资在后来成为真格基金的得意之作，一是因为介入时间早，据说只花了100万美金就拿到不少的股权。二是因为谁也没有料到完美日记会在短短三年内爆发式增长。
到了2018年，高瓴资本也加入了投资队伍。
高瓴资本的戴粤湘第一次见到完美日记的创始人黄锦峰，聊了不到一个小时，她就坚定表达了投资意向。
戴粵湘回忆，在当时，完美日记的数据“不能算特别亮眼” ，但与黄锦峰的见面给她留下了强烈印象。
张磊下注国产化妆品
2019年的最后一天，张磊和黄锦峰在日本的雪山上滑了一整天雪，共进晚餐时，张磊非常有底气地对黄锦峰说了一句话：“中国一定有机会诞生新的欧莱雅。 ”
高瓴对美妆赛道已经研究多年，对海外彩妆业的长期跟踪让他们对于中国彩妆行业的发展十分有信心，也许是出于对美妆行业的信仰，张磊坚定的出现在了完美日记背后。
张磊在《价值》一书中也介绍了他们对化妆品领域的投资思考：
高瓴在投资完美日记后，每半年张磊都会和黄锦峰至少见面一次，讨论公司战略，完美日记线下店的定位也是张磊也促成的。
张磊强调完美日记一定要做线下，但不是传统意义上的线下店，应该做的更丰富一些。他提炼出的品牌定位是：让女生“快速变美” 。
所以完美的线下门店不仅仅是一个卖货的地方，而更应该具备社交互动和造美属性，为爱美的女生打造一个全面时尚变美目的地。
在今年的9月26日，完美日记完成了新一轮1.4亿美元融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等，其中华平投资和凯雷投资集团分别投资约7000万美元，本轮投后估值达40亿美元。
完成本轮融资后，完美日记计划今年年底前赴美IPO ，而唯品会CFO杨东皓将加入完美日记，担任CFO一职，操盘IPO 。
到现在，完美日记的背后已经出现了很多赫赫有名的投资方，其中就包括真格、高瓴、厚朴、凯雷、弘毅等诸多明星投资机构。
据公开报道，在2018年5月获得A轮融资后，完美日记公司的估值还只有1亿美元，但之后的估值就开始突飞猛进，从2019年9月的10亿美元，到2020年4月的20亿美元，现如今已经是40亿美元了。