市值|“袜业大王”涉嫌传销，50亿市值跌一大半，卖袜子早已不是主业？ |浪莎|翁荣金|

随着时代的进步发展，各种新兴行业随之诞生。以前人们造富的方式还比较单一，之所以下海经商也都是因为没钱。而现在各行各业都蕴藏着机遇，只要能够把握机遇，想要穷人翻身并不是什么难事。在这一点上，义乌人就将走街串巷做生意展现的淋漓尽致。

本文插图
在国内袜业这一市场，有这样一个品牌还是非常出名的，凭借明星效应一时之间也吸引了不少消费者购买。然而曾经在市场被称为“袜业大王”的它，却因为涉嫌传销风波不断。说到这里相信有人已经猜到了，这一品牌就是浪莎袜业。
1995年翁荣金在浙江义乌创办浪莎，当时主要经营的业务就是设计生产袜子。短短5年的时间，浪莎就跻身国内袜业市场的老大，就连2008年全球经济都不太乐观的背景下，浪莎还实现了40%的业绩增长。销售额达到5亿美金之高，一时之间在业内广为流传。

本文插图
当时浪莎在国内也备受女性追捧，就连徐熙媛（大S）、张柏芝、周华健都曾是浪莎的代言人。因为在浪莎诞生的那个年代，国内由于资金和技术上的缺乏，市场一直存在低价竞争的情况。在义乌小商品批发市场，卖一双袜子基本上是没有太多利润可言的。而浪莎却凭借5秒的广告片，在市场抢占先机。不仅成为央视第一条袜子广告片，也成功从义乌走向全国，跻身中高端市场。
而浪莎能有这样的成就，自然和翁荣金的大胆离不开关系。在广告这方面狂砸资金的同时，翁荣金还引进了上千台先进的机器，当时这些设备比国产设备要高出好几倍。而这一投资也让浪莎流动资金都被耗尽，意外的是浪莎的生产效率却高出同行数十倍。正是因为如此，浪莎从一个小作坊迈向了“袜业大王”的道路。

本文插图
凭借袜业为基础，浪莎逐渐涉及内衣、房地产、金融以及化妆品等多个领域，公司业务也变得越来越多元化。 2007年浪莎成功借壳上市，然而却不是因为袜业，而是通过旗下的内衣业务实现的。而之后浪莎业绩出现亏损，也并非是因为浪莎袜业。而是因为之后成立的浪莎股份，主要经营的就是内衣领域。
原本袜业在市场发展还是不错的，然而当业绩增长逐渐乏力时，浪莎又迅速转战内衣行业，宣称要在3年内成为“内衣大王” 。当然浪莎会看好内衣这一行业，也是可以理解的。毕竟随着群众经济水平的提升，女性对于文胸等产品的要求也在提高。有数据统计国内适合佩戴文胸的适龄人群达到2亿左右，年消费文胸的能力在10亿套。从这一数据可以看出，文胸市场还是很有前景的。