并非所有标签都是负面的，它也可以代表一个人或一家公司在用户心智中的定位。如提到虎扑，会想到直男自留地，提到快手，会想到老铁，提到B站，会想到二次元，提到知乎，会想到问答，提到脉脉，会想到树洞，提到拼多多，会想到便宜。
但叙事可以创造叙事，当重大负面事件发生之后，对社区最大的影响是，舆论会给原来各方都认同的标签，在后面加一条杀伤力极大的解释标签。如某次事件后，想到老铁就想到低俗，想到二次元就想到幼稚，想到便宜就会想到假货。
就像摄影师之前获得的一条简单信息一样，一个人或一家公司被贴上标签只需要一个偶然事件，或者从大量正常中提炼出来的少量异常，不过要揭下标签却要付出极大代价。
滤镜事件背后，隐藏着一个对小红书自身叙事损害颇大的标签：本来提到它会想到精致生活，但现在会联想到“网红化”。
罗伯特.希勒在《叙事经济学》里，提出了一个对于流行叙事颇具洞察力的观点：叙事有可能基于某些假定的事实，而讲述者和听众并不知道如何验证这些事实。一些叙事之所以具有传播力，是因为它们看似给出了确定的事实。另外，当叙事随时间演变，不断变化的细节非常重要。细节越丰富，人情味越重，传播性越强。
在所谓的针对“佛媛”话题（将某一女性称之为“某媛”，在当前语境本来是一个带有偏见的标签），小红书曾第一时间启动专项检查，结果是清理违规笔记70篇，封禁账号3个，这个比例放在庞大的笔记库中，自然微乎其微，但把它单独拿出来，再配以原博主的笔记截屏与照片，自然细节充分，情感浓烈。
滤镜也类似，揭穿滤镜真相的故事，最常见的方式就是抛出去滤镜后的对比图，所产生的差异如同本来要去“新马泰”，结果去了趟新街口、马甸、太平庄。传播者并无恶意，他们只是给出了看起来确定的事实，而且他们也没说错，仅以一个切片看，这确实是事实。
之后的故事是，多位被提及的博主站出来反驳营销质疑，同时提供原图表示没有过度使用滤镜。但有人继续在小红书上搜索相关景点，只要看到P图调色痕迹的就冲上去骂一通。
叙事的传播力取决于重复的概率，反复强化很重要。希勒举了一个大家耳熟能详的例子——“祝你生日快乐”歌，它甚至算不上真正的叙事，但实际上，几乎每个人脑海里都有一个与这首歌相关的故事。
当“佛媛”“病媛”“滤镜”类似的词反复出现，一个新标签也就形成了。
小红书大概有些郁闷，为了UGC 生态的繁荣，它对素人更友好，可现在却被视为孵化网红的平台，网红虽然不一定产生负面联想，却与它所倡导的“向上、真实、多元”强相关。
可它也不用觉得冤枉，面向C端的互联网产品，如果要获得广泛的用户基础，价值观设计的再高大上也难免会满足人性的弱点。“标记我的生活”与“标记我的虚荣”只有一线之隔，前者对忠实的用户有意义，但最容易破圈，让那些不用或者很少使用小红书的人更感兴趣的叙事，或许恰恰是后者。
接下来它能做什么？有一些触碰到底线规则的行为，比较容易被识别和处理掉。如虚假推广，小红书将之定义为黑灰产，例如某一个商品有可能同一天，同样内容大量出现，而且很明显不是用户主动发起的行为。很多账号都是零粉丝，且都是同一天注册，第二天同一时间发了同样的内容，就有可能是黑灰产。
有些判断就并不容易，例如对什么是“炫富”。河童谈到，大家对描述性语言有不同的概念和不同的想法。像小艾大叔，目前在小红书有12万粉丝，经常会探访一些豪宅，会重点介绍房子怎么造的，大概怎么样的税费情况、设计、采光等，这是满足好奇心，或者增长知识，显然要比一味强调房价和豪华感要更好。
可如果小艾大叔说这个豪宅我买了，或者谁送给他的，很明显是假的，这就是为了博眼球赚流量的炫耀，是社区不欢迎的内容。
关于如何P图，它也尽量拿出了一些解决方案，如今年4月的小红书《社区公约》就提及避免过度修饰，而现在一场关于“滤镜”的讨论正在社区内展开。
如果小红书希望社区的本质还是传递分享经验和知识，对它而言，必须要经历持久的叙事战争。
本文参考资料：
《叙事经济学》 罗伯特.希勒 中信出版集团
《小红书:优质UGC电商生态，内容、用户、变现多维提升》 东兴证券研报
《小红书品牌营销白皮书2021年半年报》 新媒体排行榜
【 用户|摘下滤镜看小红书：社区叙事中的误读与错位