燃财经|抖音快手上的中老年社交( 五 )

以刘岚为代表的短视频用户，如果没有抖音强烈的社交属性，单纯靠内容吸引，很难将其转化为用户。刘岚也表示，如果抖音平台上没有了好友互动功能，仅有优质内容将会大大降低她的使用频率。 “没有熟人互动，分享的内容像石沉大海一样不被关注，那么我对抖音的兴趣将会降低，可能只是偶尔刷一刷抖音的内容就行了。 ”
银发经济是更大的市场中老年人群成为短视频平台的香饽饽背后，是潜力无限的银发经济市场。据普华永道数据， 2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元，预计未来老年产品及服务市场将快速增长， 2021年总体市场规模将达到5.7万亿元。其中文娱消费市场前景最广， 2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800亿元，同比增长21.8% 。
一位专做中老年服饰的抖音电商曾强向燃财经表示， “最近两年，很明显地感觉到抖音的中老年用户越来越舍得花钱，他们追求更偏向时髦款式，传统的老年服装在抖音电商有些卖不动了，因此设计的款式也会更往年轻人群靠拢。 ”
AgeClub曾对4万多条中老年服装/化妆品消费数据进行分析，发现其中超过一半的中老年服装都标记了时尚风格，整体消费规模达到500多亿元。

本文插图
图 / 视觉中国
刘岚表示，注册抖音之后，他们在抖音上关注的电商博主也越来越多，随着对电商博主的熟悉程度上升， “刘岚们”在抖音上的消费频率也越来越高。 “通常我在抖音上买的衣服，都会比线下实体店的款式要新一点，也有很多人问我要链接，一来二去周围人关注的博主也会越来越多。 ”
根据QuestMobile的数据， 2019年短视频月活跃用户规模已超8.2亿，触到“天花板” ，而对于短视频平台的头部玩家来说，用户重合度越来越高、竞争越发激烈已经成为常态化，而尚未被完全开发的中老年市场，成为双方争夺的主战场。
除了抖音、快手之外， B站也不甘落后。 2020年以来， B站连续放大招，五四青年节的超燃视频《后浪》持续刷屏，截止5月5日下午3点， B站视频点击量超过1000万，弹幕数量达到17.1万条。据界面新闻报道， B站的这条广告则是为了致敬这帮年轻人和养育他们的父母一辈。
实际上， B站的几次破圈都把目标用户群体瞄准了40岁以上的中老年用户。因为B站现在的用户太年轻了， 2019年5月， B站CEO陈睿曾披露过一组数据， B站在2019年第一季度新增用户的平均年龄为21.5岁。因此，破圈中老年市场，也是B站寻求增量市场的急迫需求。
电商的动作更快， 2018年，在阿里发布的《银发族消费升级数据》显示，淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍，其中三四线城市的涨幅明显高于一二线城市，银发族医学美容支出是2017年的4.4倍。