燃财经|抖音快手上的中老年社交( 四 )

互联网分析师丁道师表示， “抖音的社交属性很强，抖音能起来除了自己的推广、算法以及资金之外，很大的优势在于它利用了平台用户的社交属性。早期微信对抖音也比较友好，抖音通过社交裂变、口口传播，获得了大量的红利，这才推动抖音发展到今天，成为一个拥有6亿日活的超级APP ，如今抖音地位稳固，自然也要通过自己做社交来拉新以及留存用户。 ”
而快手对自己的定位，一向都是社交平台。在2018年，快手创始人宿华一次清华大学的演讲里就提到，快手是“中国第四大社交平台” 。不同之处在于快手是通过视频建立连结，首先是记录的载体越来越多的往视频迁移，其次，传播不再是过去的广播形式，而是变成连接：双向的连接、互动的连接。
由于中老年增量用户巨大，也理所当然的成为抖音、快手接下来发力的重点，各自也利用其社交属性，向空闲时间多，社交需求强，更容易形成社交裂变等特点的中老年市场进攻，双方也都均取得了阶段性的成果。
今年年初快手冠名春晚，通过分享抢红包活动收获了一众中老年用户，在快手平台上中老年用户的占比也在进一步增长。数据显示，截至2019年第三季度，快手40岁以上用户占比8.14% ，而鼠年春节过后，快手主APP 40岁以上用户占比达到10.3%（41-45岁5.6% ， 46岁以上4.7%）；快手极速版APP 40岁以上用户占比则达到了21.2%（41-45岁12.3% ， 46岁以上8.9%）。
2020下半年，抖音也将渗透下沉市场的中老年用户作为重点，正在强化对地方风俗类内容的运营，将重点发力安徽、河南等省份。
在抖音平台上，已经培养出末那大叔（北海爷爷）、张双利、陕西老乔、济公爷爷·游本昌、郎影、姑妈有范儿、康奶奶说等头部网红，吸引了众多中老年用户参与。

本文插图
图 / 北海爷爷燃财经截图
根据QuestMobile最新数据，抖音短视频的年轻用户占比开始下降，中老年用户占比开始逐渐上升。 2020年3月抖音短视频新安装用户里， 41-45岁以及46岁以上用户的占比分别为11.5%和14.5% ，分别同比增长了1.4%和1.5% 。而2020年3月， 18岁以下、19-24岁、25-30岁的用户分别同比下降了0.4%、5.5%和2.2% ，与之相比，中老年用户在抖音上正在显著增长。
中老年用户已经成为抖音、快手许多头部账号的重要粉丝构成。在一些情感类头部账号中，中老年用户的粉丝占比很高。比如抖音上的“涂磊” ， 41岁以上粉丝占比24% ，快手上的“四川可乐” ， 41岁以上粉丝占比“34%” 。
丁道师认为，社交是非工具类产品留存用户的一大利器，以抖音、快手为代表的平台如果脱离了社交，很难捆绑住用户。