燃财经|抖音快手上的中老年社交( 二 )

抖音上的中老年人社交圈抖音曾经是刘岚嫌弃的产品之一，声音吵闹、段子无聊是她对于所有短视频产品的第一印象，刚开始，虽然有很多朋友和同事推荐她下载抖音，都被刘岚以“不会用”为由婉拒。
但是，当身边开始有越来越多的朋友玩起了抖音时，刘岚发现，玩抖音不仅成为了一种时尚标，更是融入某种社交圈的“社交方式” 。
刘岚说， “每次被周围人要求互关和点赞的时候，如果说出自己不玩抖音，总觉得不合时宜，没有抖音号，不能跟朋友互动，我就不知道他们今天讨论的话题内容是什么，更无法参与进去，久而久之成了一个边缘人。 ”
去年11月，刘岚为了融入同龄人的社交圈下载了抖音APP ，让刘岚没想到的是，一入抖音就已经完全沉迷。 “抖音的内容很丰富，娱乐功能更强，往往我在微信朋友圈里看不到的内容，在抖音里都能看到。而且抖音上的视频剪辑操作简易，功能也更多，分享更简单，非常方便中老年人的傻瓜操作。 ”
刘岚的朋友张欣也是抖音的资深用户，玩抖音两年多，她已经积累了1057位粉丝，累计获得了1.3万个“红心”（点赞），每条动态都能获得200-300次点赞。张欣认为，抖音和微信是两种不同功能的社交工具：微信是一种刚需社交，抖音是一种兴趣社交。

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图 / 受访者提供
“微信上好友繁杂众多，有朋友、亲戚、同事和领导，大部分的好友关系并不到位，有些社交沟通只能停在表面，发布朋友圈动态更要谨言慎行。抖音、快手这样的社交平台大家都是按照兴趣来决定是否开通账号，之后根据关系程度再决定要不要互相关注，能互关的好友基本上关系都还不错，表达情绪也没那么多顾虑和隐晦。可能我今天情绪不好，我可以发在抖音上说，但是绝对不会发在朋友圈里。 ”张欣说。
因为朋友圈的互动效率很低，转发的内容也经常得不到关注和互动，刘岚一度心灰意冷，失去表达的欲望，但是这些问题在抖音上，几乎不存在。
抖音平台上，视频内容多不胜数，刘岚几乎只要有空闲，就会打开抖音刷刷搞笑段子和知识轻科普。除此之外，观看电视剧片段和电影解说已经成为了刘岚每日必做常态，在刘岚的抖音号上，有近半的内容都是转发的电视剧片段、搞笑段子和知识科普，这些内容在刘岚的抖音账号上互动率也很高。
“刷不完的搞笑段子和养生知识，还有医生教你抗衰防老，专家给你科普日常小知识，甚至有情感专家教你怎么处理婆媳关系等，这些我都会转发给抖音家人的账号。 ”刘岚甚至要求女儿也注册一个抖音号，一起讨论什么问题时，她也会先发抖音给女儿，让其观看后再表态。