每日经济新闻|全国每天就有5万多场电商直播，直播打赏将要有冷静期了？( 二 )

无可争议的是，直播电商已是一个万亿市场规模的赛道。但市场规模庞大的背后，行业也出现了不少问题，比如产品质量欠佳、高退货率、维权难度高等等。行业人士认为，直播行业需要规范和进一步发展。

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图片来源：视频截图
中国演出行业协会网络表演(直播)分会秘书长瞿涛表示，协会在对主播的分类分级中，会将他们打上标签，比方说娱乐、户外、教育、体育、政务类的账号。通过分级制度，好的主播继续支持，平台给予流量扶持，若有违规的主播，则会限制流量、打赏等。瞿涛认为，网络直播不是法外之地，直播电商更要遵守相关的规则，加强行业自律。
每经采访人员注意到，消息公布后， #直播打赏将设置冷静期#冲上微博热搜，不少网友表示，这一规定有特别积极的作用，特别是对于一些未成年人的打赏。据瞿涛介绍，该规则将通过建立主播账号分级管理体系，通过“加分制”引导各主播账号提升内容的优质度和专业性，鼓励高质量内容的产出和传播，通过“减分制”规范网络主播账号直播行为，逐步淘汰擦边球、虚假信息、虚假交易等长期输出无价值无营养内容的主播。

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直播电商迎来精细化运营时代
在行业人士眼中，直播电商已经迎来精细化运营时代。直播电商数据服务商壁虎看看创始人胡文书表示， “直播电商是一个时间窗口比传统电商短一个量级的商业机会。 ”在他看来，头部达人在领导内容创作上的阶段性使命已经完成，在直播电商领域，店铺资产远大于账号资产， “而品类红利、供应链驱动、店铺驱动、精细化运营的时代即将降临” 。
一个明显的信号是，直播电商的火热带动了细分赛道的成长。 “今年森然直播相关设备有了一个非常明显的购买潮，今年比去年销量翻了一番左右。 ”森然设备CEO周志强在接受每经采访人员采访时表示，在周志强看来，现在很多直播的人其实还没买专业设备，只是在手机上播一下，直播带货相关的设备行业未来有5倍左右的增长空间。

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行业寻找新赛道图片来源：每经采访人员许恋恋摄
直播与短视频行业第三方服务机构今日网红创始人彭超则认为，直播电商目前是流量和内容的PK ， “当下Feed流盛行，如何获取便宜流量成了直播电商从业者最重要的命题” 。在他看来，完全脱离短视频内容的直播带货账号，似乎遇到了成长瓶颈，付费流量投的越多， ROI效果似乎很难再增长。