每日经济新闻|全国每天就有5万多场电商直播，直播打赏将要有冷静期了？

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直播电商的这阵风，越刮越猛，而随着直播行业整体发展进入平稳阶段，对行业的规范管理也正在路上。
10月28日， 2020中国（义乌）直播电商与短视频发展年会上，《每日经济新闻》采访人员了解到，相关监管部门正研究制定《主播账号分级分类管理规范》和《直播行业打赏行为管理规则》，预计今年年底即将出台，目前相关审议稿已经提交。据了解，新规的主要目标是解决目前网络直播中存在的激情打赏、高额打赏和未成年人打赏三大问题。

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大会现场发起行业规范倡议图片来源：今日网红供图
一方面是行业合规，另一方面，今年逆势爆发的直播电商也很大程度上改变了直播行业生态，抖音、快手的加入，可以说改变了直播行业以及电商行业的格局。毕马威联合阿里研究院发布的数据显示， 2020年直播电商整体规模将突破万亿， 2021年预计将接近2万亿元。行业人士最关心的问题是，这个万亿规模的赛道，还有新机会吗？

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每天有5万多场电商直播
2020年，直播电商成为互联网最为热门的风口生意，市场规模增长明显。毕马威数据显示，仅今年上半年，全国电商直播超过1000万场，相当于每天就有5万多场直播。直播电商风口下，各地方政府也紧跟趋势，发布了一系列利好政策，鼓励企业积极发展直播电商。
以大会举办地义乌为例，今年前三季度，义乌开展各类直播11.4万场，实现直播销售额141亿元，相当于每天有300多场。而其中，仅8、9两个月，就有2.7万场。
今年直播电商最引人注目的平台可以说是抖音和快手，在峰会现场，抖音电商副总裁王月伟分享了一组数据：2020年1月-8月，抖音开店商家数量暴增16.3倍，电商GMV增加了6.5倍，抖音小店GMV也增长了36.1倍。抖音电商为何增长迅猛？在王月伟看来，抖音电商的价值一方面建立在平台6亿日活的流量基础上，另一方面也得益于抖音电商较高的粉丝转化率和购买力。据王月伟介绍，主播直播带货的订单里，粉丝订单占比60%以上。

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抖音公布相关电商数据图片来源：每经采访人员许恋恋摄
快手相关人士则在大会上透露，快手目前单月订单量已经破5亿。快手电商营销负责人冯超表示，在平台赋能方面，快手推出以小店通为代表的直播电商营销增长工具，一方面助力快手平台上现有的商家突破增长瓶颈，另一方面是为更多新入驻快手的商家快速完成冷启动。