对于沉寂许久的绿色势力来说 ， OPPO上市传闻宛若破晓之音 。 印象中那个只会打营销渠道牌的OPPO ， 如今还剩下什么上市的资本？

“如果说OPPO真的要上市 ， 那么也许是为了缓解产品研发投入的压力 。 ”10月27日 ， 一位通讯行业专家如此说道 。
就在一天前 ， 据多家媒体报道 ， 这家手机界的“绿色势力”似乎正在迈出关键一步 。
10月25日凌晨5 点 ， OPPO 内网“Hio”上发布了一则关于薪酬改革的内部信 ， 宣布将变革沿用数年的薪酬机制 ， 在员工的薪酬构成中引入“绩效股” 。 内部信表示 ， 这次变革后 ， OPPO内部中层以上员工 ， 股票将成为其薪酬中重要的组成部分 。
公开的股权激励直指OPPO的上市规划 ， 据36氪报道 ， 一位尚在 OPPO 就职的内部人士表示 ， OPPO 正在分批对员工进行薪酬改革指导：“HR 在现场宣讲的 PPT 里 ， 也会谈到公司未来会有上市计划 。 ”
分布在各大省市县镇的绿色广告牌仍在闪动 ， OPPO悄然发生改变 。 两次经历重大的变革转型后 ， OPPO不再满足外界关于其是“营销咖”的刻板印象 。
合并“一加”、“realme”两大品牌 ， 拆分三部门独立运作产品生态链 ， 持续推进自研芯片计划 ， 再加上近几个月来风声不断的造车业务……OPPO的版图持续扩大 ， 没有一项不需要重金投入 。
而IPO ， 或者IPO的迹象本身都可以是OPPO的起搏器 ， 因为随之而来将会是外部投资机构的关注 ， 甚至是Pre-IPO轮的融资 ， 亦或者仅仅是绷起OPPO内部已经松弛的神经 。
不过 ， 还是据36氪报道 ， 一位从OPPO离职的前中层表示 ， “OPPO 内部的流水、税务、股权错综复杂 ， 距离合规还差得很远 ， 梳理工作没个2-3年完成不了 。 ”
求变
OPPO从综艺节目里消失了 ， 没有一个确切的时间点 。
搜索引擎上点开OPPO官网 ， 映入眼帘的不再是流量明星手持新款OPPO智能机的宣传图 。 取而代之的是 ， OPPO最新高端手机FindX3 Pro的细节介绍 。
曾经为OPPO做过一段时间广告业务的王峰仔细回忆起OPPO近三年的需求 ， 给出了一个大致的变化时间——“2019年 。 ”
时间拉回2019年 ， VIVO和OPPO纷纷转型 ， 前者选择多条线继续下沉 ， 后者则主打产品升级 。
当年4月、9月以及12月 ， OPPO相继发布了三代Reno产品 ， 算上中间插队推出的Reno Ace ， OPPO新机的推出速度几乎为竞品厂商的四倍 。 社交网络上 ， 有消费者“吐槽” ， 前两个月刚买的新品 ， 一转眼就变成了旧机子 。
更令人费解的是 ， 明明是同一系列下的三款手机 ， 除了都有的“防抖”功能外 ， 三款产品从外观产品形象到功能设计语言几乎没有任何沿袭可言 。
产品线的混乱间接导致OPPO在中国市场的出货量和市占率双双下跌 。 彼时的数据显示 ， OPPO 2019年的出货量下滑高达20.4% ， 市场份额也从第二位跌至第三位 。
紧接着 ， 市场调研机构IDC和Canalys公布的2020年一季度全球智能手机出货量数据显示 ， OPPO长期占据的第五位已经被vivo取代 ， 而自己则被归入了“其他”之列 。
5G赛道起跑阶段 ， 有关“OPPO掉队”的论调甚嚣尘上 。 陈明永坐不住了 ， 对外发声 ， 称OPPO要扩大研发投入 。 至此 ， OPPO持续了多年的明星代言和综艺赞助被暂时搁置 。
OPPO引领的流量营销战暂时熄火 ， 在此之前 ， OPPO多次拿下“国民综艺”《快乐大本营》的独家冠名商 。
OPPO内部 ， 流量明星加上新品的打法曾被奉为圭臬 。 从效果来看 ， 2016年前后OPPO的确一度无往不利 。 甚至有人调侃 ， 对于很少了解娱乐信息的人而言 ， 如果想知道当时互联网上哪些明星流量最大 ， 只需要打开OPPO的广告 。
一个最为鼎盛的时刻 ， 当年的OPPOR9代言人请了李易峰、杨幂、杨洋和TF Boys 。 围绕6人拍摄的广告物料在所有视线能及的屏幕上乱翻轰炸 。 继续往前翻 ， OPPO更早的代言人 ， 是周杰伦和内马尔 。
2020年5月 ， 当时的OPPO副总裁沈义人在社交媒体上留下了几句意味深长的话语 ， “企业留下的是伟大产品和优秀品牌 ， 市场份额只是其中的一个结果而已 ， 毕竟给员工发工资研发投入不可能发市场份额 。 ”
紧接着 ， 外界发现 ， 沈义人的认证从“OPPO副总裁”变成了“数码博主” 。 王峰回忆到 ， 从去年下半年开始 ， OPPO在内部进行了一次人事调整 ， 沈义人的团队被替换为OPPO的老将 。
具体而言 ， OPPO的营销老将刘列回归任全球营销总裁 ， 中国区由刘波领衔 。 至于沈义人 ， 王峰补充道 ， “沈总好像归隐了 。 ”

稿源：(老虎财经)

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标题：OPPO|除了营销，OPPO还有什么