p阿里电商，挥剑指向欧美智慧快递|大数据|马军胜|中行

导读：近日，阿里巴巴在海外上线了一款专注欧美市场女性衣物购买的时尚购物App“allyLikes”。而在此之前，阿里巴巴已经在海外多个国家和地区实现了跨境电商的布局。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

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近年来随着人们消费观念的转变以及对境外优质产品的渴望，整个跨境电商行业迎来了飞速发展。尤其是在疫情的影响下，跨境电商凭借低成本、高效率、突破时空限制、高标准满足用户需求的强大优势，受到了全球消费者的青睐。
而跨境电商行业的野蛮生长，也带动了跨境电商平台的集中爆发，各互联网巨头纷纷开始在海外市场开辟新领地，跨境电商平台一时之间如雨后春笋般遍地开花，作为国内知名的电商巨头阿里巴巴，自然也不甘示弱。其在多个国家布局了综合跨境电商之后，又将目光瞄准了垂直跨境电商。
一、继续加码跨境电商近日，阿里巴巴在海外上线了一款专注欧美市场女性衣物购买的时尚购物App“allyLikes”。而在此之前，阿里巴巴已经在海外多个国家和地区实现了跨境电商的布局。不过，与之前发力综合跨境电商不同，allyLikes则是其在海外电商细分场景下的一次新尝试。阿里巴巴这次之所以通过垂直电商再次布局海外市场，其中的原因不言而喻。
一方面，得益于国家政策对于跨境电商的支持。近年来贸易新业态、新模式的发展一直都是政策支持的重点，而自去年以来我国又先后推出了多重举措，来推进跨境电商的发展。无论是扩大跨境电商综合试验区范围、出台海关监管新规定，还是推进外贸创新发展实施意见、签署区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）等，这些政策无一不是在释放对跨境电商的利好。
另一方面，海外用户消费能力的提升也是重要因素。疫情爆发使海外市场的线上消费大幅增加。据悉，疫情期间英国、法国、德国、意大利的线上购买率分别上涨了37%、23%、37%、32%，其中，衣服和娱乐用品的消费增长尤为明显。更何况，拥有消费实力的欧美年轻女性对生活品质的追求很高，而坚持精细化、品牌化发展的垂直类购物App，更容易受到她们的青睐。
除此之外，出海还能让阿里巴巴获得新增量，助其加快电商全球化的步伐。阿里巴巴在国内不仅有综合性App淘宝、B2C平台天猫、开拓下沉市场的淘特、专注二手买卖的闲鱼等，还有正在布局的新零售，再配合支付、物流等业务，其在国内电商市场的地位已经无人能及。相比之下，电商渗透率不高的国外市场还有着很大的发展空间，而这也是其电商全球化的重要一步。
二、实力与底气并存阿里巴巴在海外市场推出allyLikes，虽然有着十分充足的理由，但仅凭这些还远远不够。众所周知，要做好跨境电商绝非易事，除了必要的外部因素之外，还需要经验、技术、资金等诸多资源的支持，而在这方面阿里巴巴则有着不容置疑的实力与底气。
一来，阿里巴巴拥有跨境电商的成功经验。阿里巴巴在海外电商已经多有布局，不仅有覆盖多国的全球速卖通，还控股了南亚领先电商Daraz、土耳其时尚电商Trendyol，并且投资了印尼电商Tokopedia，以及东南亚最大在线购物网站之一的Lazada等这些在各国电商市场中，几乎毋庸置疑的龙头平台。而有了这些平台的成功经验让其借鉴、品牌效应为其引流，allyLikes在欧美市场的发展可想而知。
二来，阿里巴巴拥有强大的个性化推荐算法。根据阿里巴巴旗下的全球速卖通的数据显示，在全球跨境采购频率最高的产品中，服饰类首当其冲，因此作为衣物类购物平台的allyLikes在国外有着很大的发展空间。另外，阿里巴巴的个性化推荐算法还可以根据用户喜好、风格、习惯、尺寸等信息，为allyLikes平台的用户匹配到更加合适和满意的商品。
三来，阿里巴巴拥有成熟的跨境供应链体系。早在多年以前，阿里巴巴就建立了跨境供应链平台，为外贸企业助力。在阿里巴巴的不断完善下，其跨境供应链已经整合了多家全球知名银行、金融机构、物流服务商，以及一达通、菜鸟网络和蚂蚁金服等资源，可以更好地为其跨境电商平台上的企业提供外贸综合服务、信用保障、跨境物流、支付结算和供应链金融等一站式服务。
三、竞争无处不在不过，即便中国商品在国际上具有很强的竞争力，阿里巴巴要想成为其中的头部却还有一定难度。毕竟，在海外市场有着超强供应链整合能力、先进营销思维、以及物美价廉商品的跨境电商平台多不胜数，阿里巴巴的跨境电商allyLikes还存在诸多竞争对手。