电商|百度电商新故事( 二 ) |百度|智能小程序|

今年，伴随新移动生态中短视频、直播的建设，其电商重点放在了直播电商上， 4月份百度直播电商上线，年中大促618当天单场GMV一度破千万、整体成交额环比增长571% 。随后，其完成了对盖得排行的投资，进一步打通从搜索、信息到商品的闭环。

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近日， “购物”频道上线，在宣布正式重回电商战场的同时，也昭示百度电商生态打通的基本完成。
搜索起家的百度与电商有着天然的联系，那就是“人货场”三大要素中的“人” 。搜索中天然孕育着巨大的电商诉求，可以说搜索不息，电商不止。这也是百度一直在进行电商探索的原因所在，它确实可以做电商，只是需要找对方法，找对时代。
这一次，百度不再只是追随，而是更有准备，也更有计划。依托生态，百度电商更为自然，也更为系统。
02 新移动时代的电商闭环
同腾讯一样，百度一直在互联网世界充当着流量入口的角色，只是两者一个是通过社交与人，一个是通过搜索与信息。 “专业的人做专业的事”才是最理想的状态，无论是哪个行业，而在电商探索中，百度也需要找到自己的“专业”与独特性。
最终，它的答案是信息与连接。只是伴随智能小程序的推出，移动生态的完善，它的“信息”不只是搜索框与文字，还有信息流、直播与视频；“连接”的不只是信息，还有服务。
而在百度移动生态服务化中，电商是重要一环，百度的“连接”在人与信息之外，也可以是人与商品。因此，随着服务化战略的推进，百度的内容储备和移动生态体系，已全面为电商开放。
无论是此前投资凯叔讲故事，还是投资盖得排行，百度在做的都是内容生态的完善，通过日益完善、多元的内容生态，百度电商的底盘被筑得更为宽广。
对盖得排行的投资正是百度电商以内容为根基的直接体现，它是一个商品排行榜单，也是内容平台，直接影响用户的购买决策，搭建搜索-信息指导-电商交易的服务闭环。
这些最终都汇成了百度电商的发展。随着百度开启新移动生态转型，其新式的电商探索也全面开始，从投资有赞、上线度小店，到直播带货，再到最近的投资盖得排行， “购物”频道上线，百度于新移动生态时期的电商探索覆盖多个层面，形成了更为系统的生态架构。
在《一点财经》看来，百度电商布局可以分为前中后三个架构，前端以百度APP、智能小程序为前端入口，信息流、盖得排行、直播等为中端场景，有赞、度小店为后端支撑。从流量获取、交易场景到交易，从信息到商品，这就是百度新电商所形成的闭环生态。