电商|百度电商新故事
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图片来源@视觉中国
文 | 一点财经编辑部
双十一来临之际 , 百度在APP上悄然上线了“购物频道” , 包括当地好店、“达人直播”、“发现好物”等板块 , 囊括日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装、电子产品等日常所需 。
这当然不是这家互联网巨头的电商初体验 。 这一次 , 随着“购物频道”的上线 , 其“新时代”的电商布局初步完成 。 所谓“新”时代 , 一是“新”百度 , 一是“新”电商 。
去年 , 百度完成了新移动生态布局 , 随着这一以百度APP、智能小程序为核心的生态构建完成 , 其电商也迎来了新局面——伴随智能小程序推出的 , 还有百度投资有赞以及其电商布局的全面开启 。
同腾讯一样 , 虽然是天然流量入口 , 百度在旧时代背景下的种种电商尝试却并不成功 。 而在新移动时代 , 随着用户消费由被动到主动 , 商品供应链与交易体系愈加完善 , 百度的电商发展迎来了新的机遇期 。
“购物频道”的上线 , 预示百度于新时代电商布局的基本完成 , 也预示着百度新电商生态的构筑完善与新发展的可能 。
01 百度从未停止的电商野心
百度的电商尝试从未停止 , 在百度此前的电商发展历史中 , 从自建平台到对外投资 , 从综合电商到生鲜电商 , 百度均有涉及 。 从C2C到B2C , 再到线上线下打通 , 百度的电商摸索路线 , 与我国电商发展历程基本吻合 。
近几年来 , 百度加速移动转型 , 以百度APP、智能小程序、信息流等为中心 , 强化内容与信息上的整合升级 。 去年 , 以搜索+信息流为两大引擎 , 以***和智能小程序为两大生态抓手 , 百度在移动时代的基础建设基本完成 , 其转型的重点也由工具转为生态;今年 , 其将重点进一步放到了新移动生态的内部打通与协作上 。
伴随百度新移动生态的转型发展 , 其在电商领域的新探索也全面开始 。 去年7月的百度AI开发者大会上 , 在宣布强化智能小程序服务连接的同时 , 百度还宣布与有赞达成合作 , 双方联手打造百度智能小程序直营电商解决方案 , 帮助各类直营电商在百度快速开店、获客 , 进行持续的用户运营 。
这只是百度在新移动生态下电商探索的开始 , 此后的8月份 , 百度即宣布以3000万美元投资有赞 , 进一步完善百度App的电商类服务闭环;去年12月 , 百度智能小程序联合顺丰、德邦等物流企业 , 上线了寄件服务 , 完善了百度电商体系建设 。
2019年可以说是百度新电商基础建设的一年 , 除了投资有赞、完善物流 , 其还成立了自己的电商操作系统度小店 , 为品牌电商、直营电商、内容电商提供全面的电商解决方案 , 包括建店、交易、结算、订单等全链路能力 。
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