销售额|除了美团，这家行业“大牛”为什么也被罚全年销售的3%？( 二 ) 世纪华通|腾讯云计算

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浙江省市场监督管理局认为，鉴于公牛产品的市场优势地位，经销商对其具有依赖性。公牛固定和限定价格的行为，排除、限制了市场竞争，损害了消费者的利益。
为什么说公牛的限定价格，限制了市场竞争？
由于公牛的市场份额比较大，消费者在市场上的可选择，或者愿意选择的产品不多（比如消费者想买插座，只能买公牛或者只愿意买公牛，对其他品牌不信任）。如果公牛固定了价格，相当于整个市场的插座价格就处于一个固定的静止状态，不存在品牌与品牌之间的竞争，也不存在经销商与经销商之间的竞争，消费者所能接受的价格，完全有公牛集团说了算。
这就是公牛被认定为垄断的主要原因。
设立“统一零售价”维护产品的价格体系以及品牌形象，这可以理解为正常的经营措施，至于在什么情况构成垄断妨碍了自由竞争，法律普遍认为，这是比较难以界定的。
南方都市报的文章认为，“纵向价格垄断协议”的认定较为复杂。这类案件是否需要考虑其（固定价格）竞争效果，一直以来存在争议。执法机构认为，主要基于“原则禁止+例外豁免”的适用原则来认定。
笔者认为，工厂固定价格，到底会不会限制竞争，或者在多大程度上限制了竞争，还是要看产品在整个市场上的占有率。
如果占有率很高，足以操纵市场，那必然是垄断的。如果该类产品当中有众多的竞争对手，大家实力相当，各自品牌固定自己的产品价格并不会影响品牌与品牌之间的竞争，也就不会因为妨碍自由竞争而被认定为垄断行为。
03、销售额的3%，算多吗？考虑到违法行为的性质、程度和持续时间，浙江市场监管局对公牛处以2020年度中国境内销售额98.27亿元3%的罚款。3%的处罚比例高不高？
据南方都市报报道，有人统计《反垄断法》实施以来至2020年6月，执法机构公布的19起达成并实施纵向垄断协议案件，处罚比例的平均值为交易额的3.67%；2013年，茅台、五粮液案的罚款分别为2.47亿元、2.02亿元的罚单，当年合生元等6家乳企也因价格垄断合计被罚6.7亿元。在汽车领域，一汽-大众在2014年因组织部分奥迪经销商控制整车销售及服务维修价格，被罚近2.5亿元。2015年，奔驰同样因实施价格垄断行为被罚3.5亿元，处罚比例高达7%。
较近的一起案例发生在今年4月，国内医药龙头企业扬子江药业因固定和限制经销商转售价格，被市场监管总局处以上一年度销售额3%的罚款，计7.64亿元。
处罚比例高还是低，各个行业的企业承受力不一样。比如说阿里，罚了182亿，处罚比例为4%，而这次美团的处罚比例也是3%。
对公牛来说，3%的处罚比例高还是低，要看公牛的毛利率水平。
公牛集团表示，这次处罚对于企业生产经营的影响不大，目前公司及子公司生产经营情况正常。处罚金额也仅占公司最近一期经审计净资产的3.23%，本次处罚预计会减少公司2021年度利润2.95亿元。而在2021年上半年，公牛集团实现了58.2亿元的营收，净利润为14.21亿元。
据36K的报道，公牛的毛利率从2016年到2020年，由45.17%下滑至40.06%。即使有所下滑，但是超过40%的毛利率，已经是相当高，而小米雷军曾声称小米硬件的净利润率不高于5%。所以难怪有人说，公牛的毛利率甚至高于苹果。

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公牛创始人阮立平
对于此次处罚，9月29日，公牛集团证券部相关负责人接受媒体采访时表示：“公司已第一时间成立反垄断合规自查及整改小组，组织内部全面自查、整改和落实。”
04、公牛的天花板公牛虽然很牛，但是也面临着竞争品牌不断崛起，成长受阻的困局。
2015年3月，小米发布了一款带有USB插口的插线板，这款插座外形美观，不仅能满足家电的强电需求，还能在无充电头的情况下为智能手机充电，十分贴合年轻消费者的需求，再加上小米强大的互联网营销能力，售价只有49元的插座瞬间爆火。上市第一天就卖了20多万个，三个月内销量超过了100万个。

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小米插线板VS公牛插线板
2007年之后，公牛开始进入墙壁开关插座、LED照明灯、数码配件等领域。但在2020 年，公司智能电工照明业务实现收入40.55亿元，同比下降8.33%；此外，墙壁开关插座业务、LED灯业务营收也有不同程度地下降。
公牛还要面对罗格朗、西门子、德力西等品牌以及更多区域性小品牌的竞争。
公牛集团在招股书中就曾将华为、小米、飞利浦等作为其竞争对手，并表示公司或将面临市场份额损失的风险。