股票|再这么玩两年，券商报告就真的没有任何人看了( 四 ) |中年|低薪|

专业*** 。以互联网行业为例，如果我想认真了解某件事情，我肯定会求助于虎嗅、36氪这样的***聚合平台，或者我最信任的几个微信公众号。 ***肯定是良莠不齐的，但是券商研究也良莠不齐；***谈不上中立、经常有软文/黑文，但是券商研究也完全谈不上中立、充斥着利益纠葛。 ***好歹在认真写文章、好歹重视自己的品牌效应，而券商研究很多并不在乎砸自己的牌子（可能因为是实习生写的）。综合上述因素考虑，作为一个老资格的券商分析师，我还是决定相信*** 。
专业内容社区。例如雪球、知识星球甚至知乎，虽然里面也有不少垃圾内容，但是只要你肯花时间辨认，总是能找到宝贝的。鉴于这些“专业社区”的内容质量波动实在太大，我还是建议大家不要以它们为“第一参考读物” ，而是作为一种有益的补充，但是这也弥足珍贵了。
咨询公司或第三方数据商。在互联网行业，典型的例子就是QuestMobile, TrustData, TalkingData, App Annie, 极光大数据等。尤其是QM或TD的数据，几乎无人不引用；它们还会根据数据撰写详尽的季度、年度报告。讲真，对于一般的研究者而言，这些咨询公司/数据商的报告已经够用了。很多互联网公司的战略/投资/运营部门也会参考上述公司的研究成果，可见它们至少得到了一部分业内人士的认可——而卖方研究得不到这样的认可。
品牌得到认可的专业媒体。在互联网行业最著名的就是晚点——只有没发生的消息，没有他们搞不到的消息。如果你追求信息时效性，看看晚点就够了。还有一些媒体的互联网采访人员团队很强，在此就不列举了。听到什么小道消息，与其请卖方分析师帮忙验证，还真不如交几个靠谱的采访人员朋友，让他们验证（准确度更高，还不花钱）。
此时此刻，如果你打开一份卖方研究报告，我是指长达三五十页、首页列了四五个作者、光是目录页码就长达两页的那种“砖头深度报告” ，你多半会看到下列内容：
公司历史沿革/公司管理层介绍。毫无疑问是抄的招股说明书或年报，人人皆知，纯粹是拿来凑字数的。在这种章节浪费一分钟时间都嫌多。如果你确实不了解公司历史，建议直接登录官网看个痛快。
行业情况概述。毫无疑问，要么抄了知乎精华问答，要么抄了虎嗅/36氪年度经典文章；更low一点的干脆直接抄百度百科。其实这也不丢人，当初我不懂怎么写报告的时候，也抄过维基百科的内容——有些人一抄却抄了一辈子。那么问题来了：与其读这篇又臭又长的研究报告，为什么我不直接去读知乎回答，或者***文章，或者百度百科？