|90%的企业都是在毁灭价值( 五 )

而彰显价值，就是你当众使用的时候，别人知道你在用什么的时候，它就会影响你的选择，涉及到面子、彰显身份、彰显经济地位、彰显爱心、彰显文化品位以及亚文化等等，这些都属于彰显价值。
彰显价值可以大到什么程度呢？LV正品包和山寨包的价值可以差10倍。苹果的手机叫肾6 ，因为传说有人为了得到它卖掉了一个肾，这就是品牌彰显价值的体现。
创业或者投资实现的循环，就是把现金资产变成非现金流资产，然后再变成现金资产的过程。这个过程当中一定要有企业家才能的参与。
03 品牌与投资
投资中看得见的部分是有形资产，类似厂房、土地、矿山这些看得见的资源，但依赖有形资产做投资的时代已经过去了。或者说是因为大家都看得见，所以无法创造额外的回报，最多只能获得资本平均回报率，不能创造经济价值。所以投资中最重要的是无形资产。
无形资产又分成两部分：

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1）有形资产：
会计上确认的，比如说你的土地使用权、商标授权，这些都是（账面上）看得见的。
2）无形资产：
虽然会计上不认，但未来确实能够创造价值。只要在未来可以产生收入的，按照经济学的观点它都是资产。只是这部分资产从会计角度是不确认的。这也可以解释为什么有的企业账面亏损，但资本市场还给出很高估值的原因。因为它还有未来预期，有经济资产。
经济资产里面比较重要的第一个是认知进步。对创业企业来说，理念先进的投资机构是非常看中你的认知进步。比如你知道了哪些事情可以做、哪些事情不能做、什么方法有效、什么方法无效、哪里是坑。
以人类历史为例，人类的进步归根结底都是认知的进步。从分子、原子层面看，今天的地球跟100万年前的地球是没有区别的，唯一的区别就是那些原子摆放的地方不一样了。而之所以出现不同，是因为我们的认知进步。
认知的进步是人类一切进步的根本。
当然作为人类社会的话，认知进步是一方面，还有一个是叫做“社会资本”的东西，就是人与人的相互关系中存在的资产性的价值，也就是说人与人的相互关系能够有效地促进合作、降低交易费用，能够达成合作，这就是它创造的巨大价值。
我们敢于坐陌生人开的飞机，敢于吃陌生人生产的食品，敢于把钱交给陌生人，这是对体系、制度和市场的信任。信任是社会资本积累的结果，社会资本可以很快地建立，也可以很快地毁灭，当一次不诚信事件的发生，可能导致社会资本大规模地毁灭。