海尔智家|【海尔】2000亿营收，100亿利润，海尔智家的扩张与困难( 二 ) 营收|空调

在不同国家和地区，海尔智家有不同的品牌和产品，分开聊好一点。
插一句，上述4个外国品牌，加上海尔、卡萨帝、leader统帅3个主打国内的品牌，就是海尔智家七大品牌。
2021年，海尔智家国内营收1118.5亿，占总营收49.4% ，国外营收1147.3亿，占比50.6% ，其中北美地区营收702.8亿，占国外营收61.3% ，欧洲地区营收197.4亿，占国外营收17.2% ，北美和欧洲收入合计占比78.5% 。

限于篇幅，我们主要聊聊国内市场、北美市场、欧洲市场。
1、国内市场
海尔智家的前身是青岛电冰箱总厂，至今为止，冰箱依然是主力产品，其次是洗衣机、空调、厨电、热水器、净水机之类的白色家电。
冰洗之王，制霸全国。
2021年，冰箱收入417.4亿，同比增长21.4% ，占国内营收37.3%；洗衣机收入306.6亿，同比增长18% ，占国内营收27.4% 。
冰洗产品收入合计占比64.7% 。
在冰箱核心机能（制冷保鲜）上，海尔智家推出真空保鲜、温度波动从2℃缩小至0.2℃、制冷时间从270秒缩短至0.1秒、干湿分区等技术产品。
在满足用户需求的高端定制上，推出超薄大空间、无缝嵌入式等产品。
我家买的就是海尔的大空间冰箱，每年夏天都堆满了啤酒~~
市场份额从2019年线上34.5%、线下36.7%增长至2021年线上37.8%、线下41.3% ，在万元以上高端市场份额增长至46.7% ，市占率第一。
2021年冰箱产品畅销榜top20有15款来自海尔智家。
在洗衣机核心机能上，海尔智家推出智能识别标签、自动匹配洗护程序等技术产品，在满足用户需求的高端定制上，推出单桶洗（清洁）、空气洗（保护面料）、紫外线杀菌（清洁）、智能投放洗衣液（智能）、干衣机（烘干）等技术产品。

市场份额从2019年线上36.3%、线下36.3%增长至2021年线上40.4%、线下43.1% ，其中干衣机同比增长203% ，市占率行业第一。 2019年在万元以上市场，海尔智家市占率就已经高达75.5% 。
空调诸侯，三分天下。
2021年，空调收入321.9亿，同比增长26.2% ，占国内营收28.8% 。
在家用空调高端定制上，海尔智家推出微孔送风（空调病）、防油烟、洗空气、新风一体等技术产品；在商用空调高端定制上，推出智能物联、磁悬浮离心机、大空间等技术产品。
我只用过美的和格力的空调，没用过海尔的空调。
2021年，家用空调市场份额线上13.6% ，提升2.4个百分点，线下16.8% ，提升2.5个百分点；商用空调市场份额线下10.7% ，提升0.9个百分点。
从行业看， 2021年格力、美的、海尔三家线下市场份额合计超过83% ，格力和美的市占率分别在36%左右，海尔在10%左右。
冰洗空调市场份额占比

水家电、厨电，决胜高端。
2021年，水家电收入127亿，同比增长24.3% ，占国内营收11.4%；厨电收入35亿，同比26.1% ，占国内营收3% 。
水家电指热水器和净水机。
在热水器高端定制上，海尔智家推出行业第一台不用镁棒的产品，零污垢、零锈水、零腐蚀，推出行业第一台矿泉浴热水器。
在净水机高端定制上，海尔智家推出富锶矿物质水净水机，解决纯水缺乏矿物质不健康的需求痛点。
热水器市场份额线上30.7%、线下28.1% ，分别提升3.4、3.5个百分点。
其中电热水器市场份额线上41.7%、线下40.2% ， 8000元以上市占率第一，是第二名的1.8倍，燃气热水器市场份额线上20.6%、线下19.7% 。
净水机线下市场份额11.6% ，提升1.7个百分点。
厨电主要是烟机、灶具、烤箱、洗碗机，市场占比较小，但是在高端市场发展较快，卡萨帝厨电收入同比增长95.1% 。
以上各类家电收入占比合计超过100% ，是因为部分出口了，统计口径的问题。

2、国外市场
2016年收购美国GEA通用家电之后，当年营收突破1000亿， GEA贡献收入258.3亿，原先业务收入932.3亿，同比增长3.8% 。
近几年，坚持高端路线，北美市场营收快速增长， 2021年销售收入702.8亿，同比增长10.3% ，高端品牌销售收入同比增长40% 。
2019年收购意大利candy集团之后，当年营收突破2000亿，欧洲市场贡献收入152亿，同比增长267% ，带动国外营收同比增长21.7% ，当年国内营收负增长。
欧洲市场同样是高端定制路线， 2021年销售收入197.4亿，同比增长19.5% 。