支付宝|支付宝再次“出手”,超级APP都开始“瘦身”了?

【支付宝|支付宝再次“出手”,超级APP都开始“瘦身”了?】支付宝|支付宝再次“出手”,超级APP都开始“瘦身”了?

文章图片

支付宝|支付宝再次“出手”,超级APP都开始“瘦身”了?

文章图片

支付宝|支付宝再次“出手”,超级APP都开始“瘦身”了?

文章图片

支付宝|支付宝再次“出手”,超级APP都开始“瘦身”了?

文章图片

支付宝|支付宝再次“出手”,超级APP都开始“瘦身”了?

文章图片

支付宝|支付宝再次“出手”,超级APP都开始“瘦身”了?

文章图片


此前 , 支付宝一度希望摆脱自己作为“支付工具”的定位 , 并且在诸如社交、内容等领域的不断尝试 , 可谓是屡败屡战、屡战屡败 。 事实上就在不久前 , 支付宝APP的首页还保持着下滑“根本拉不到底”的状态 , 连续滑动后还能看到“支付宝地下室”等功能 。



不过值得注意的是 , 如今支付宝APP首页的“推荐栏推荐”、“应用动态提醒”、“活动推荐”、“首页栏目卡片” , 已经全部开放编辑 。 简单来说 , 首页中除了上方的收付款、出行、卡包、扫一扫等基础功能 , 以及九宫格板块不能隐藏外 , 其他用户均可删除 。 并且在关闭了所有的推荐、提醒后 , 支付宝APP宛若回到了最初的样子 , 界面简洁、功能也更加一目了然 。



但在此之前 , 用户如果想要实现这一点 , 只能选择另辟蹊径在支付宝中打开“长辈模式” , 或是使用支付宝长辈版 。 而在支付宝APP上发生的这些变化 , 不免让人感到意外 , 毕竟在过去的十余年时间里 , 各大APP几乎都是在不断增加功能/服务 , 试图满足用户的几乎所有需求 。
但是集支付、社交、电商、内容 , 甚至是游戏于一身的平台 , 同时也意味着体积动辄数百兆、令用户无所适从的臃肿、广告的无孔不入 , 以及逐渐形成的孤岛 , 而目的无疑则是将用户“困在”一个APP内 。
虽然无从得知用户对于这类“超级应用”的态度如何 , 但至少有一部分崇尚简洁的用户会对不断加入、却又用不上的功能 , 抱有排斥心理 。 然而站在技术的角度来说 , 加上类似支付宝这样的“开启/关闭”功能 , 真的就很难吗?



其实早在2013年 , 诸多互联网公司就已注意到与“超级应用”相比更加轻量化的尝试 , 不过当时通常是以这类APP为基础 , 构建轻应用生态 。 虽然最初由百度提出“无需下载、即搜即用”的轻应用概念 , 并没有让其在这一方面有所建树 , 但却在微信小程序 , 以及此前手机厂商成立的快应用联盟中得以展现 。



而在小程序之外 , 各大互联网公司也陆续推出了名为极速版的产品 , 诸如抖音火山版、今日头条极速版、百度极速版、爱奇艺极速版等等所谓“轻量”的版本 。 与普通版本的APP相比 , 轻量版往往在安装包体积上有着明显的缩小 , 但其并不等于“精简功能” , 而是以“节约资源、运行更快、对设备本身负担更轻、打扰更少”为重点 。 日前在我们三易生活对极速版应用的测试结果中显示 , 诸多“极速版”其实名不副实 。



但正如QuestMobile发布的相关研究报告所说的那样 , “极速版”应用的应运而生 , 一方面对准更加垂直细分的人群、提升用户体验 , 另一方面可以有不一样的玩法来吸引下沉用户、助力企业争夺流量 。 那么 , 究竟哪一点才是互联网厂商的“心之所向”呢 。



更为重要的是 , 即使小程序如今已足够成熟、极速版也层出不穷 , 普通版APP的功能却是愈发冗杂 , 任用户诟病也“岿然不动” 。



因此在支付宝这一超级APP率先开始做减法的时候 , 反倒在市场上显得异常突出 。 虽然其中也有监管部门自去年开启的一系列APP整治行动 , 对从开屏弹窗广告到个人数据保护等都做出了要求要求 , 但另一部分的原因 , 或许也是由于整个行业所面临的增长放缓之势 。


如今各大应用已不能再以“用户增长”为首要目标 , 而是回到以用户体验为基础的“用户留存”上 。