支付宝|支付宝再次“出手”，超级APP都开始“瘦身”了？超级app|社交|抖音|第三方支付

【支付宝|支付宝再次“出手”，超级APP都开始“瘦身”了？】

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此前，支付宝一度希望摆脱自己作为“支付工具”的定位，并且在诸如社交、内容等领域的不断尝试，可谓是屡败屡战、屡战屡败。事实上就在不久前，支付宝APP的首页还保持着下滑“根本拉不到底”的状态，连续滑动后还能看到“支付宝地下室”等功能。

不过值得注意的是，如今支付宝APP首页的“推荐栏推荐”、“应用动态提醒”、“活动推荐”、“首页栏目卡片” ，已经全部开放编辑。简单来说，首页中除了上方的收付款、出行、卡包、扫一扫等基础功能，以及九宫格板块不能隐藏外，其他用户均可删除。并且在关闭了所有的推荐、提醒后，支付宝APP宛若回到了最初的样子，界面简洁、功能也更加一目了然。

但在此之前，用户如果想要实现这一点，只能选择另辟蹊径在支付宝中打开“长辈模式” ，或是使用支付宝长辈版。而在支付宝APP上发生的这些变化，不免让人感到意外，毕竟在过去的十余年时间里，各大APP几乎都是在不断增加功能/服务，试图满足用户的几乎所有需求。
但是集支付、社交、电商、内容，甚至是游戏于一身的平台，同时也意味着体积动辄数百兆、令用户无所适从的臃肿、广告的无孔不入，以及逐渐形成的孤岛，而目的无疑则是将用户“困在”一个APP内。
虽然无从得知用户对于这类“超级应用”的态度如何，但至少有一部分崇尚简洁的用户会对不断加入、却又用不上的功能，抱有排斥心理。然而站在技术的角度来说，加上类似支付宝这样的“开启/关闭”功能，真的就很难吗？

其实早在2013年，诸多互联网公司就已注意到与“超级应用”相比更加轻量化的尝试，不过当时通常是以这类APP为基础，构建轻应用生态。虽然最初由百度提出“无需下载、即搜即用”的轻应用概念，并没有让其在这一方面有所建树，但却在微信小程序，以及此前手机厂商成立的快应用联盟中得以展现。

而在小程序之外，各大互联网公司也陆续推出了名为极速版的产品，诸如抖音火山版、今日头条极速版、百度极速版、爱奇艺极速版等等所谓“轻量”的版本。与普通版本的APP相比，轻量版往往在安装包体积上有着明显的缩小，但其并不等于“精简功能” ，而是以“节约资源、运行更快、对设备本身负担更轻、打扰更少”为重点。日前在我们三易生活对极速版应用的测试结果中显示，诸多“极速版”其实名不副实。

但正如QuestMobile发布的相关研究报告所说的那样， “极速版”应用的应运而生，一方面对准更加垂直细分的人群、提升用户体验，另一方面可以有不一样的玩法来吸引下沉用户、助力企业争夺流量。那么，究竟哪一点才是互联网厂商的“心之所向”呢。

更为重要的是，即使小程序如今已足够成熟、极速版也层出不穷，普通版APP的功能却是愈发冗杂，任用户诟病也“岿然不动” 。

因此在支付宝这一超级APP率先开始做减法的时候，反倒在市场上显得异常突出。虽然其中也有监管部门自去年开启的一系列APP整治行动，对从开屏弹窗广告到个人数据保护等都做出了要求要求，但另一部分的原因，或许也是由于整个行业所面临的增长放缓之势。

如今各大应用已不能再以“用户增长”为首要目标，而是回到以用户体验为基础的“用户留存”上。