带货|俞敏洪向左，辛巴向右俞敏洪|短视频

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知识带货火了之后，直播带岗又来了。
6月29日晚，辛巴（辛有志）在快手启动直播招工，涉及多家企业约10万个招聘名额，包括奇瑞汽车、沃尔沃、歌尔股份、名硕电脑和立讯精密。
多家企业提供的岗位主要是车间操作员、物流员工等，年龄、学历、工作经验等方面的要求较为宽松。招聘流程也十分简单：应聘者留下手机号，符合一定条件即可进厂上班。快手方面透露，这场直播收到17.5万份简历。
此前，因身体健康、培养徒弟等方面的因素，辛巴停播近一个月，原计划今年8月复出。如今，辛巴提前复播，首秀是带岗而非带货。

快手的辛巴剑走偏锋，抖音的东方甄选同样选择了一条另类路线。
东方甄选是俞敏洪和新东方二次创业的产物，去年底开播后就在做双语带货，却一直不温不火。直到本月上旬，董宇辉等前新东方老师的直播剪辑在微信朋友圈刷屏，东方甄选才算彻底翻身。
目前，东方甄选的粉丝量已突破2000万，单日带货GMV（商品交易总额）从数十万元飙升至数千万元，不到一个月跻身头部大主播，并开创了“知识带货”的先河。
俞敏洪的知识带货，以及辛巴的直播带岗，堪称“后四大天王”时代的两个标志性事件，预示着短视频直播的内容价值和产业价值正在凸显。
此前，在各大平台的直播生态中，直播带货占据最重要的位置。淘系电商的李佳琦、薇娅，抖音的罗永浩，以及快手的辛巴并称直播带货Big 4 。
但过去一段时间，李佳琦和薇娅基本离场，罗永浩官宣退网、投身AR（增强现实技术）创业；辛巴则宣布开启直播带岗。
在直播带货之外，短视频直播需要找到更多增长动能。而东方甄选和辛巴恰好跑通了两条新路：董宇辉们的诗和远方取代了“OMG” ，辛有志的“上岗位”取代了“上链接” 。短视频直播多了几分对于人生波澜的体察抚慰，以及对于现实需求的雪中送炭。
对于抖快等平台而言，短视频直播的2.0时代已经来临：内容质量和产业价值的重要性凸显，主播之间的竞争维度更加多样；而知识带货和直播带岗穿透用户圈层，触达和吸引更广泛的受众，带来更丰富的内容供给，从而在更多场景下为短视频行业带来用户增量。
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在很长时间里，直播带货是短视频直播价值最高、最引人注目的板块。
直播电商从2016年发展至今，已经成为万亿级的庞大市场。市场调研机构艾媒咨询的数据显示， 2021年中国直播电商市场规模约12012亿元，预计2025年将达到21373亿元。
此外，它的用户基数也很庞大。根据中研网的数据，截至2021年6月，中国电商直播用户规模达3.84亿，占网络直播用户的60% 。
不过，随着商品交易规模的膨胀，以及网民渗透率的提高，这块市场增速正在回归常态。据艾媒咨询计算， 2020年，直播电商市场规模相较2019年增长122%；2021年增速降至25% ， 2022年预计将进一步收缩至19% 。
短视频平台开始新的直播探索，除了推动直播带货的变革迭代外，也在探索其他直播形态。而俞敏洪和辛巴恰好提供了两条解题思路。
一条是从内容入手，打造知识带货。
与传统直播带货的直白相比，知识带货看似也是卖货，但潜在逻辑是用户免费获取知识，并以下单方式“打赏”主播。主播不再需要竭力鼓动下单，可以投入更多精力做“课件”；用户也免去了忍受吆喝的痛苦，有了长时间听下去的动力。

在东方甄选直播间，董宇辉们把商品消费与知识传递结合起来，直播间氛围为之一新。有网民表示， “第一次看直播还要记笔记”；也有人说，自己是“来听免费英语课，顺便买点儿东西” 。
另一条是从产业入手，做了直播带岗。
工作机会本质上是一种高价值信息，主播把这类信息筛选后汇总起来，免费提供给直播间观众，并辅以岗位相关的信息增量，让直播间的信息价值明显增加。用户在直播间除了听段子、买东西，还能找找工作，投入的时间精力能够得到更大回报。