股票行情|国货美妆黑马再传喜讯，半年估值翻一倍，成立3年价值270亿 |

在很长一段时间里，我国美妆市场都被外资品牌所占据。不过，随着“国潮风”的兴起，不少国产美妆品牌迅速崛起，主打低价高品质的国货美妆，总能戳中用户的痛点。而在诸多崛起的国货美妆品牌中，完美日记不得不提。

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继上半年完美日记获得一轮1亿美元的融资，公司估值达到20亿美元后，近日这一国货美妆黑马再传喜讯。 9月21日，有消息称完美日记已经完成最新一轮的融资，此轮融资后完美日记的估值为40亿美元，约合人民币270亿。

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这也意味着，在短短半年内完美日记的估值翻了一倍，国货美妆黑马果然名不虚传。要知道，完美日记成立于2017年，至今不过3年的时间，其发展速度十分惊人。那么，完美日记靠什么在国货美妆品牌中脱颖而出的呢？

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一直以来，美妆行业都受强势品牌效应影响，在国内美妆市场海外大牌云集，竞争十分激烈。因此，完美日记选择了海外大牌布局相对薄弱的电商切入市场，并在线上销售渠道占得先机，成功获得弯道超车的机会。

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同时，完美日记定位清晰，主攻18-28岁的女性消费者群体，并且在线上营销上与其他国产品牌形成差异化。无论在微博、抖音、还是小红书、微信上，都能看到完美日记的广告，其充分利用了社交媒体的力量。

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在网络上铺天盖地的营销，的确拉动了完美日记的业绩增长，同时也让完美日记收获大量粉丝。数据显示，完美日记全平台粉丝量已经超过2000万，其中抖音平台拥有231.8万粉丝，小红书平台的粉丝数为194.8万，受欢迎程度可见一斑。

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同时，小红书为了扩大知名度还会与网红主播、KOL合作，并且携手诸多流量明星推出新款，以及与大英博物馆、Discovery探索频道合作推出联名款彩妆。同样，在线下渠道完美日记也在完善布局，截至8月完美日记新开门店数量达150家。

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当然，完美日记的崛起除了营销玩得熟练外，与本身成熟的化妆品供应链体系也有关系。据悉，完美日记委托生产的厂商，与雅诗兰黛、欧莱雅等国际大牌同厂。 “大牌替代品”的概念，正是部分消费者热衷完美日记产品的原因之一。