股票行情|国货美妆黑马再传喜讯,半年估值翻一倍,成立3年价值270亿
在很长一段时间里 , 我国美妆市场都被外资品牌所占据 。 不过 , 随着“国潮风”的兴起 , 不少国产美妆品牌迅速崛起 , 主打低价高品质的国货美妆 , 总能戳中用户的痛点 。 而在诸多崛起的国货美妆品牌中 , 完美日记不得不提 。
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继上半年完美日记获得一轮1亿美元的融资 , 公司估值达到20亿美元后 , 近日这一国货美妆黑马再传喜讯 。 9月21日 , 有消息称完美日记已经完成最新一轮的融资 , 此轮融资后完美日记的估值为40亿美元 , 约合人民币270亿 。
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这也意味着 , 在短短半年内完美日记的估值翻了一倍 , 国货美妆黑马果然名不虚传 。 要知道 , 完美日记成立于2017年 , 至今不过3年的时间 , 其发展速度十分惊人 。 那么 , 完美日记靠什么在国货美妆品牌中脱颖而出的呢?
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一直以来 , 美妆行业都受强势品牌效应影响 , 在国内美妆市场海外大牌云集 , 竞争十分激烈 。 因此 , 完美日记选择了海外大牌布局相对薄弱的电商切入市场 , 并在线上销售渠道占得先机 , 成功获得弯道超车的机会 。
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同时 , 完美日记定位清晰 , 主攻18-28岁的女性消费者群体 , 并且在线上营销上与其他国产品牌形成差异化 。 无论在微博、抖音、还是小红书、微信上 , 都能看到完美日记的广告 , 其充分利用了社交媒体的力量 。
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在网络上铺天盖地的营销 , 的确拉动了完美日记的业绩增长 , 同时也让完美日记收获大量粉丝 。 数据显示 , 完美日记全平台粉丝量已经超过2000万 , 其中抖音平台拥有231.8万粉丝 , 小红书平台的粉丝数为194.8万 , 受欢迎程度可见一斑 。
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同时 , 小红书为了扩大知名度还会与网红主播、KOL合作 , 并且携手诸多流量明星推出新款 , 以及与大英博物馆、Discovery探索频道合作推出联名款彩妆 。 同样 , 在线下渠道完美日记也在完善布局 , 截至8月完美日记新开门店数量达150家 。
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当然 , 完美日记的崛起除了营销玩得熟练外 , 与本身成熟的化妆品供应链体系也有关系 。 据悉 , 完美日记委托生产的厂商 , 与雅诗兰黛、欧莱雅等国际大牌同厂 。 “大牌替代品”的概念 , 正是部分消费者热衷完美日记产品的原因之一 。
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