EMBA|最年轻的美妆上市公司,国货也有春天?
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最年轻的美妆上市公司 。
一路风风火火 , 完美日记终于来到了IPO的大门前 。
美国时间10月30日 , 新国货美妆品牌完美日记母公司——逸仙电商向美国证券交易委员会(SEC)递交招股说明书 , 正式启动赴美上市 。
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从2017年正式推出 , 完美日记在短短3年的时间里 , 实现了估值从0到40亿美元的巨大飞跃 。 三位毕业于中山大学的男生 , 意外闯进了化妆品领域 , 赚起了万千女生的钱 。 招股书显示 , 逸仙电商2019年GMV达到35亿元 , 到了2020年前三季度总销售额为38亿元 。
完美日记背后 , 还站着一众创投机构 , 包括真格基金、弘毅投资、高瓴创投、高榕资本、红杉中国、博裕资本、老虎环球基金、华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等知名投资机构 。 其中 , 凭借着5轮投资 , 高瓴创投成为了逸仙电商最大的外部机构股东 。
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谁把完美日记推上市?
逸仙电商的故事 , 始于2016年 , 公司在介绍中这样写道:3名联合创始人是中山大学的本科同学 , 为纪念母校情谊 , 故将公司冠以中山先生之号“逸仙” 。 2019年 , 逸仙电商被评为广州市“独角兽”创新企业 , 也是榜单中唯一的电子商务独角兽 。
独角兽企业要如何做美妆?
2017年3月 , 该公司的第一个美妆品牌完美日记面市 , 之后又上线了淘宝店 。 同年8月 , 完美日记登陆天猫 , 正式进入美妆电商领域 。
当时的行业现状是 , 海外一线品牌蚕食国内市场 , 老牌国货品牌百雀羚、膜法世家以及黄锦峰曾就职的御泥坊牢牢把握着线上用户心智 , 完美日记的日子并不好过 。 2018年 , 眼看流量红利殆尽 , 除了把性价比作为卖点 , 公司又将目光放在了社交电商 , 在那之后 。 完美日记开始在小红书和抖音进行大量投放 , 并请到大牌明星和带货一哥李佳琦助力 , 营销火力十足 。
机遇就这样被完美日记抓住了 。 在2018年天猫双11中 , 完美日记仅用90分钟即突破1亿销售额 , 成为了当年美妆界的超级黑马 , 随后更是开启了爆发式增长 。 2019年 , 完美日记成为史上第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌 。 那一年 , 天猫做的一份调查显示 , 完美日记是00们最喜爱的国货品牌第二名 , 仅次于第一名的华为 。
如果这还无法准确描述“国货之光”的快速增长 , 那么从刚刚公布的招股书中 , 或许可以窥见一二 。
招股书显示 , 2019年 , 逸仙电商GMV达到35亿元 , 较2018年同比大幅增长363.7%;2020年前三季度逸仙电商总销售额为38亿元 , 较2019年同期增长70.2% 。
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