EMBA|最年轻的美妆上市公司，国货也有春天？

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最年轻的美妆上市公司。
一路风风火火，完美日记终于来到了IPO的大门前。
美国时间10月30日，新国货美妆品牌完美日记母公司——逸仙电商向美国证券交易委员会（SEC）递交招股说明书，正式启动赴美上市。

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从2017年正式推出，完美日记在短短3年的时间里，实现了估值从0到40亿美元的巨大飞跃。三位毕业于中山大学的男生，意外闯进了化妆品领域，赚起了万千女生的钱。招股书显示，逸仙电商2019年GMV达到35亿元，到了2020年前三季度总销售额为38亿元。
完美日记背后，还站着一众创投机构，包括真格基金、弘毅投资、高瓴创投、高榕资本、红杉中国、博裕资本、老虎环球基金、华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等知名投资机构。其中，凭借着5轮投资，高瓴创投成为了逸仙电商最大的外部机构股东。
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谁把完美日记推上市？
逸仙电商的故事，始于2016年，公司在介绍中这样写道：3名联合创始人是中山大学的本科同学，为纪念母校情谊，故将公司冠以中山先生之号“逸仙” 。 2019年，逸仙电商被评为广州市“独角兽”创新企业，也是榜单中唯一的电子商务独角兽。
独角兽企业要如何做美妆？
2017年3月，该公司的第一个美妆品牌完美日记面市，之后又上线了淘宝店。同年8月，完美日记登陆天猫，正式进入美妆电商领域。
当时的行业现状是，海外一线品牌蚕食国内市场，老牌国货品牌百雀羚、膜法世家以及黄锦峰曾就职的御泥坊牢牢把握着线上用户心智，完美日记的日子并不好过。 2018年，眼看流量红利殆尽，除了把性价比作为卖点，公司又将目光放在了社交电商，在那之后。完美日记开始在小红书和抖音进行大量投放，并请到大牌明星和带货一哥李佳琦助力，营销火力十足。
机遇就这样被完美日记抓住了。在2018年天猫双11中，完美日记仅用90分钟即突破1亿销售额，成为了当年美妆界的超级黑马，随后更是开启了爆发式增长。 2019年，完美日记成为史上第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。那一年，天猫做的一份调查显示，完美日记是00们最喜爱的国货品牌第二名，仅次于第一名的华为。
如果这还无法准确描述“国货之光”的快速增长，那么从刚刚公布的招股书中，或许可以窥见一二。
招股书显示， 2019年，逸仙电商GMV达到35亿元，较2018年同比大幅增长363.7%；2020年前三季度逸仙电商总销售额为38亿元，较2019年同期增长70.2% 。