EMBA|最年轻的美妆上市公司,国货也有春天?( 三 )
随着国民经济持续增长及国家对本土文化的大力扶持 , 本土彩妆企业顺势崛起 。 不过 , 市场风口之下 , 这个行业存在的挑战也有目共睹 。
有行业专家指出:“现在已经不是单个环节能力就可以做一个品牌的时代了 , 它需要一个完整的体系 , 从生产、设计包装、营销、品牌建设 , 到消费者服务 , 这个体系正变得越来越复杂 。 ”
“化妆品这个行业是一个实体经济 , 不是虚拟经济 , 表面上看到精美的产品、完善的消费者体验 , 其背后依赖的是强大的供应链支持 。 ”上述专家强调 。
不过 , 一个颇为尴尬的局面摆在所有国货美妆创业者面前:从受众群体来看 , 国货主要占据的是中低端市场 , 消费能力有限 。 尤其是护肤品类里 , 国货品牌显然还有很长的路要走 。
【EMBA|最年轻的美妆上市公司,国货也有春天?】而就在昨天 , 逸仙电商刚刚宣布与欧洲最大的皮肤医学及护理集团之一——法国Pierre Fabre集团达成协议 , 收购其旗下高端美妆品牌Galénic 。 当国际一线公司盯住国内小众品牌 , 希望通过收购打入更多人群时 , 完美日记也开始了新的资本运作 。 国货彩妆 , 开始筹谋走向海外 。
云掌财经素材来源:
投资界《3年 , 估值270亿 , 完美日记来到IPO大门口》
化妆品观察《谁把完美日记推上市?》
中国基金报《一年30亿 完美日记母公司冲刺IPO , 高瓴资本、正心谷等大佬加持!》
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