新京报贝壳财经|从“外行”到“教父”：中原商战发起者王遂舟“一辈子不服输”

9月21日，王遂舟家属通过“亚细亚人”公众号发布讣告悼念。此前9月15日，王遂舟因突发急性心肌梗死医治无效，在上海不幸逝世，享年63岁。

本文插图
“中原之行哪里去？请到郑州亚细亚” ，这句广告语在上世纪90年代人尽皆知。王遂舟正是名噪一时的郑州亚细亚创始人，并被商界称为河南商战教父。
在基本上还是国有制主导计划经济时代的20世纪80年代末，股份制刚刚兴起， 1989年，从部队复员到了政府机关工作的王遂州毅然“下海” ，投身亚细亚，成为这个中原大地上第一家股份制百货商场的总经理。
门口升旗、统一制服、全新装修、安装电梯、缺货登记、免费送货、商场表演、儿童乐园、广告轰炸、中奖营销，这些今天司空见惯的商场手段在当年可谓划破天空的闪电，搅动了国营商场的一潭死水。亚细亚开业当天郑州万人空巷，保安分批放人，货品被抢购一空，不得不提前闭店。
在30年前闻名全国的那场传奇商战中，王遂舟旗下的亚细亚向全国人民展示了新股份制百货商场是如何打破时代坚冰的，一种不同于计划经济时代的现代百货商场业态由此发轫。
下乡、入伍、复员、下海：
投身股份制商场催生一轮“野太阳”

本文插图
1957年，王遂舟出生于河南郑州。在中学毕业后，王遂舟下乡到柳林镇农场，还担任了知青农场学生干部，是郑州市树立的18个知青标兵之一。 1976年，王遂舟入伍，到广州空军服役，是全师第一个在半年内申请入党成功的战士，荣获三等功。
从部队复员后，王遂舟到了政府机关工作，后来被提拔为郑州市供销社团委书记、党委办公室主任， 1985年到郑州市信托公司任副经理。 1989年，王遂舟自体制内下海，出任百货商场亚细亚的首任总经理。
1988年股份制在全国刚兴起， 1989年5月6日正式开业的亚细亚商场工商局成功注册时，河南商界甚至还没有“股份制”的概念，在最初亚细亚商场注册为集体所有制。商场总面积2.4万平方米，营业面积1.2万平方米，在二七商圈中规模最大。
今年6月，《河南文史资料》2020年第3期刊发的王遂舟自述的回忆性文章《我的亚细亚之路与中原商战》中这样记载，商场名字“亚细亚”的由来，是出于中央电视台正在热播的大型电视片《长江》中有一段解说词，解说亚细亚的由来。 “我们就觉着这个名字好，有气势，有境界，就面向社会大众公开征集商场徽记，后来设计出一轮冉冉升起的‘野太阳’ 。 ”