每日经济新闻|70％不合格！海蓝之谜、香奈儿、Gucci陷过度包装，谁之过？( 二 )

颜值包装外，功能才是品牌长久发展的根本
其实，早在监管部门点名香奈儿等大牌化妆品“过度包装”之前，网络上就已充斥着网友对“化妆品包装盒过大”、“浪费”的指责声，他们还纷纷晒出包装盒图片。
“我只是买了只唇彩，却收到了足够装下10只的盒子”、“就一管软膏不怕磕不怕碰，至于需要这么大的箱子吗？我妈还以为我买了箱牛奶”、“请不要把浪费资源的罪名强加给消费者，强烈要求商家对产品过度包装作出调整，不到巴掌大的腮红不需要这么大的盒子，还是两个”……

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【每日经济新闻|70％不合格！海蓝之谜、香奈儿、Gucci陷过度包装，谁之过？】
虽然问题存在，但不可否认的是，如今的产品包装多多少少都受到了年轻人“颜值经济”的影响。有数据显示， 1.77亿的90后和1.59亿00后将成为中国化妆品市场的主流消费者。与此同时，截至2019年，我国年龄在15岁~29岁的消费者占据15岁~64岁人口比例不到30% ，但其在线上化妆品消费的占比已经接近60% ，奢华美妆占比也高达57% 。
因此，如何让化妆品既能吸引到具备强大购买力的年轻消费者，又不会喧宾夺主，是每个行业亟需攻克的难题。 “我们认为应该平衡化妆品包装的实用功能与消费者审美的度。 ”上海家化相关负责人向每经采访人员表示，消费者对颜值包装的追逐本质上是对“美”的追求， “但化妆品除了颜值包装，更重要的是产品功能，这是品牌长久发展的根本” 。
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