每日经济新闻|70％不合格！海蓝之谜、香奈儿、Gucci陷过度包装，谁之过？

每经采访人员：杜蔚每经编辑：董兴生
买了一件不大的化妆品，却收到了巨大的包装礼盒，扔了觉得浪费，放在家又占地方，这种烦恼是否也在困扰着你？

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有调查显示， 60%的消费者愿意尝试新的产品是因为好看包装的驱动；而在快速消费品方面， 80%的冲动购买因素也都是在渠道端通过包装获得的。因此，作为快消品成员的化妆品，在面对挑剔的消费者时，既要不断提升产品的品质和创新，还得思考如何通过第一印象抓住消费者眼球。所以，不少化妆品企业都在外包装上卯足了劲， “过度包装”的问题也随之而来。
近日，包括海蓝之谜、香奈儿、Gucci、Burberry等在内的7大化妆品牌就因“过度包装”被市场监管部门点名，且被抽查到的化妆品包装合格率仅30% 。具体是哪些化妆品的产品不合格？消费者对此有何反响？企业该怎样平衡化妆品包装和消费者之间的关系？
高奢化妆品作为礼物的仪式感被转化为包装的复杂度
化妆品包装的问题，近年来一直备受大众关注。一周前曝出的一则对商品包装的“监督抽查结果” ，更是将中高奢化妆品陷入的“过度包装”问题推向台前。
近日，上海市市场监管局对天猫、东方购物、国美等5个平台销售的多个品类的产品，展开了线上抽查。共抽查了41家企业生产的50批次商品（不涉及出口产品），每种商品各抽查10批次。经检测，发现12批次商品为过度包装产品。其中，化妆品登顶“过度包装”榜首，存在7批次过度包装，不合格发现率高达70% 。
每日经济新闻采访人员在“监督抽查结果清单”上看到，海蓝之谜、香奈儿、娇韵诗、兰芝、Gucci、Burberry等多个国际大牌，均因“包装空隙率”过大被点名。

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从上榜大牌的产品来看，均为礼盒套装类：海蓝之谜经典呵宠套装、香奈儿山茶花润泽明星套装、兰芝经典透润水乳面膜3件套礼盒、Gucci花悦奢享礼盒、Burberry花与她香氛节日礼盒等。究竟什么样的“包装空隙率”才合规？据《上海市商品包装物减量若干规定》（2013年实施）显示，在化妆品包装空隙率不得大于50% ，包装层数不得多于3层，除了初始包装外的所有包装成本总和不得超过商品售价的20% 。

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为何目前化妆品，尤其是高奢化妆品“过度包装”的现象屡禁不止，且本次被点名的产品均为礼盒或套装类？“主要原因在于消费端的实际用户对产品的理解不同，在中国当下，较多的高端奢侈品是用来送礼的，礼物开启的仪式感被转换为包装的复杂度。 ”对此， “国产美妆元老”上海家化相关负责人在接受每经采访人员采访时表示，作为产品本身，其实没有必要这么复杂的包装。