鬼畜|B站如何理解“和创作者站在同一边” giao

编辑导语：作为泛内容的视频社区，B站的创作生态与文化生态往往是人们关注的重点。如何为创作者营造良好的氛围与土壤，则需要平台的运营与维护。本篇文章里，作者针对B站的内容创作生态进行了一定分析，让我们一起来看一下。

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流量多未必等于好。
物理世界有多少个明星，赛博世界里绝不会更少 , 但两边却没太多交集。一些此前时代难以被大众看到的人，成了赛博世界的 “明星”：钓鱼佬、装机猿、贝壳商、文学理论课的讲师、在北美开货车的司机……
人们兴致勃勃地看 “罗翔说刑法”，案例中的张三可能是年轻人最熟悉的法外狂徒。瑞幸是如何暴打资本主义的？年轻人从 “硬核的半佛仙人” 那里了解 “不正经” 的商业世界逻辑。在 “逍遥散人” 对娱乐圈小助理养成计划的解说中，上万人寄托了他们对于爱情与成长的情感共鸣。
把视角对准时间线起初的那几年，这个赛博世界的主体——B 站，还只是一个二次元视频社区。
“二次元” 是一个划分人群的标签，在当时，它意味着小众。只有爱看番剧、鬼畜、游戏视频的人会聚集在这里。
作为文化社区，“包容” 是保持生命力的不二法门。弹幕网站鼻祖 Niconico 的衰落就是最好的反面例子。Niconico 成立于 2007 年，这个日本网站大部分内容至今仍是泛二次元视频。在 YouTube 等平台的冲击下，它的用户和创作者严重流失。
而 B 站这两年已经成长为一个泛内容的视频社区，有 200 万个热门内容标签，号称覆盖 7000 多个兴趣圈层。
过去 20 年，送了大额补贴，想造一个长视频社区的中国互联网公司不止一两个，但找到合适的人，让他们拍出十几分钟能看的视频、且一支一支拍下去，实在是太难了。B 站是唯一一个可以称得上社区的中文长视频平台。
根据 2021 年第一季度财报，B 站现在 220 万个月均活跃 UP 主，月均上传 770 万个视频。
B 站在香港二次上市，除了公司的几位核心高管，还邀请了 12 位 UP 主共同参与敲钟仪式。合影中，他们站在 B 站高管左右，穿着休闲，竖起大拇指的双手放在胸前，看起来年轻而有活力。他们来自知识、生活、时尚等分区：“宝剑嫂”、“老师好我叫何同学”、“毕导 THU”、“机智的党妹”……都是过去一两年里在各分区里有影响力的 UP 主。
在公司成立 12 周年的演讲中，B 站董事长兼 CEO 陈睿透露，B 站有 2408 名员工全职为 UP 主服务。目的是让优质的内容获得更多的流量，让优质的 UP 主得到更多的粉丝。
更友好、更有耐心的环境，鼓励更好的内容。
“你要敬畏创作并学习去理解什么样的东西是好的。” 唐小北就是这 2408 名员工的一个。他经常和同事聊一个视频为什么好，但很少谈论这条视频的流量是不是肯定高。“创作的价值不是一个完全能用数据拆解的东西。” 他说。
今天视频产品的推荐机制越来越复杂，“小编” 从人变成了工程师们调教的机器学习算法。有什么样的目标，就有什么样的人工智能。被看得越多就等同于内容更好、值得推给更多人，依然是互联网公司普遍信仰的真理。
但正是因为不信奉这个逻辑、相信人的判断不能被算法取代，才让这家曾经的小公司做成了巨头们没做到的事。
一、一万种成为 UP 主的方式如果不是因为 B 站，“硬核的半佛仙人” 可能还只是一个文字创作者。2020 年，他成为在年轻人中具有较大知名度的知识类视频创作者。
写作的爱好是从中学时期开始的，他在天涯、猫扑、豆瓣、糗百等论坛，以不同的人设、不同的 ID 写东西。后来还在起点中文网写过奇幻小说。他从能力上觉得自己可以成为一名作家，“谁年轻的时候没有个作家梦”，但现实是，根本赚不到钱。
2019 年 12 月，“半佛仙人” 将公众号的文章视频化，发在 B 站上。2020 年 2 月，B 站推出 “知识分享官招募令” 活动，为获奖者提供上亿流量扶持、万元现金奖励和专业编辑对接机会。四个月后，B 站上线知识区，给予此类创作者流量扶持。
不久，“半佛仙人” 成为知识区的头部 UP 主，如今在 B 站上的粉丝量已经超过 500 万。
B 站上时长超过 10 分钟的视频也会有受众，更适合沉淀带有一定信息量的内容。2020 年，讲刑法的罗翔、数理化狂热爱好者毕导、数学老师李永乐也都从这里出圈。
UP 主 “小艾大叔” 也是半路出家。他先后在 SOHO 中国、绿城、融创等房企工作 20 年。对于房子，他有分享的热情——每个房子的气质不一样，背后有文化的沉淀。他观察到表达方式的新趋势是 “用视频来传递有信息密度的内容”，而说到看房，他过往的职业经验可以提供丰富且独到的内容。