方向|游戏与社交的连接方向思考游戏|中国互联网

编辑导语：随着互联网的不断发展，我国网民的规模也逐渐增大，且如今的人们对于互联网社交的依赖性变强，更多人会选择在移动社交以及游戏的方向寻求连接点；本文作者分享了关于游戏与社交的连接方向思考，我们一起来了解一下。

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截至2020年12月我国网民规模为9.89亿，网络普及率约70.4%，根据《第7次人口普查公报》人口预估，2021年网民规模约为9.92亿，剩余上涨空间约3%。
在流量红利见底，且移动社交及游戏增速放缓的前提下，尝试探索移动社交及游戏的增长的方向，寻求其连接点。
本文选取产品样本为 QQ 及王者荣耀。
01 市场规模1）中国互联网网民规模
2021年5月11日，国家统计局发布了第七次全国人口普查公报，全国人口约14.1亿人，10年间的的增长率为5.38%，年平均增长率为 0.53%。
而根据中国互联网络信息中心的《2020年第47次中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2020年12月我国网民规模为9.89亿，再按照2020年互联网普及率70.4%及人口普查数据，在人口普查现状下，可得出2021年网民空间约为9.92亿。
2021年网民预估规模9.92亿，对比2020年实际查勘的9.89亿，不过300万，整体中国互联网网民的规模已接近增幅上限。
2）移动社交及手游用户规模

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移动社交用户规模却早已达到瓶颈，中国移动社交用户规模根据艾媒咨询的数据，2020年预计将达到9.23亿，距离网民规模已经相差无几。
而在腾讯2020年的财报中，微信及wechat的月活跃是12.21亿，QQ则为5.94亿。前者环比增长1%，后者环比下降3.6%。

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根据百度指数数据，QQ的用户群年龄核心分布于20-29岁，占比接近50%。相较微信的用户画像其更显的年轻。
再结合人口老龄化，推测95后用户成年后逐步往效率更高的微信迁移，而年轻一代的增速却远远没有达到预期，这样就不难得出偏向年轻、娱乐的QQ月活下降的原因了。

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而在《Mob研究院｜2020下半年中国移动互联网大报告》中阐述2020年12月手游用户规模约7.3亿，王者荣耀与和平精英其月活跃用户规模约9300万，遥遥领先于第3名3000万用户。
但在另一份《2020-2026年中国游戏行业市场现状调研及市场发展前景报告》报告中，2020年7月2者的游戏日活跃及启动次数在逐步下滑。
在国内移动网民及手游增量的空间是有限的同时，按照国内互联网发展规律，一则外拓寻找海外市场，二则挖掘存量用户，寻求产品之间的连接构成生态。
02 连接方向本文选取的样品是QQ和王者，其面向的问题分别是月活下降和日启动次数下降。在用户规模带动月活及启动次数难以为继的情况下，探索二者的连接，其目标则在于用户使用时长和频次。
时长和频次越长，意味着把握了流量入口，意味着广告收入更多。意味着触及用户次数越多，售卖商品、服务产品的可能性越大，其利润和佣金也越高。
以95后等Z时代作为核心，以王者荣耀为核心，QQ作为游戏社交的承载工具，同步提升二者的使用频次、时长。
将游戏的开黑需求转由QQ承接，以王者荣耀的用户规模带动QQ的用户规模，再通过游戏社交为核心延伸其他社交、内容方向，提升QQ的使用时长。
其次通过在QQ提供更好开黑体验，以开黑、陪玩等多人模式，提升王者的游戏频次。
假设微信和王者/吃鸡瞄准的是熟人间的游戏社交，对于陌生人社交领域，QQ则更为合适，不仅有了一定的用户规模沉淀，也更具备陌生人社交的基因。

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1）用户画像
选择Z时代作为出发点的原因在于，QQ的80%消息量来自21岁以下的用户。
而根据《Mob研究院&TT语音：2021年网生代兴趣社交App渗透率》的定义，网生代指95后、00后人群，这类人群在陌生人社交这个垂直领域中除了异性社交更关注同好。
其中游戏社交APP渗透率为59.3%，在网络中这批群体更热爱表达，也拥有更多的时间愿意放松压力及取悦自己。
2）用户需求
无论市场大势或群体特征，回归本质是你设想的解决方案用户是否有需求？代入到样本则是，王者的用户有没有社交的想法？

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