b站|开箱博主凭什么天天“恰饭”？( 二 )

“他们肯定也得恰饭啊，毕竟给我们做这些测评视频和好物分享也需要成本，所以我们也希望他们能够被品牌方看到并且接到合作，这样他们才能一直输出好的内容。”Anita解释。
而博主们最初往往也懂得珍惜自己的“羽毛”，即便接到推广，也会直接在内容中表明，从而让粉丝们有所区分。
有一部分博主选择的方式则更是博得粉丝好感，他们和粉丝定下“暗号”——推广的内容和真实的好物分享、测评内容会有一些不同标记。如此一来，粉丝们往往觉得博主“靠谱”、“良心”，也会因为这个“暗号”与博主产生一种心照不宣的默契和亲密。
缦缦关注了近两年的一对情侣博主叮叮与张张（“丁钰琼”和“张子凡”）便是如此。在意外看到一段他们的视频后，缦缦成为了他们的粉丝，时不时地关注着两人的恩爱动态和日常分享，再到后来看见他们开始接到一些品牌的推广，缦慢并未觉得不适。
“很多粉丝自称为‘小叮当’，都希望他们能够接些推广，让他们好早点结婚早点买房。”在缦缦看来，彼时的“叮叮与张张”和粉丝关系更像朋友，“粉丝本来也认可他俩的审美，经常有粉丝想买叮叮的同款，所以他们每次出的礼物推荐大家也愿意去种草。”
而“叮叮与张张”也曾和粉丝们定下“暗号”，如果在“好物推荐”中出现推广，则会以“抽奖1000元”的暗号提示粉丝。
如果博主和粉丝的关系能够持续良性互动，或许的确能构建一段值得信任的连接。然而，一旦有了资本的介入、金钱的诱惑，这个理想中的“乌托邦”就很容易崩塌瓦解。
而缦缦就体会到了“种草一时爽，翻车火葬场”的滋味。一年前，缦缦发现“叮叮与张张”开始频频失信于粉丝，先是承诺了抽奖却并未开奖，被发现后则解释称“抽奖不是必须的……这是我们跟大家的一个暗号，怕大家不知道这是广告”，后来又被质疑好物分享中暗藏推广。

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【 b站|开箱博主凭什么天天“恰饭”？】叮叮与张张和粉丝定下的暗号，以及他们的分享
而最让缦缦感到气愤的一次，是由于他们的好物分享里分享了女孩私密护理用品“私处护理液”。“但凡看过点科普知识都会知道，这些所谓的私处护理液都会打破女生私处菌落平衡，反而容易让女生失去保护，难以抑菌。”缦缦曾在“丁香医生”等专业平台了解到这些信息，所以难以接受自己喜欢的博主不加了解就给粉丝胡乱分享，“不论是不是广告，这完全是对粉丝不负责任。”
一气之下，缦缦取关了叮叮与张张的微博，“正是因为过去两年里很信任他们，所以我才更不想成为被割的韭菜，也不愿意再看到他们肆意收割粉丝的嘴脸。”
而更早遭遇博主“翻车”的悦嘉，在提及自己“粉”了多年的美妆测评博主“帅你一脸毛蛋”时，仍然感到气愤。在粉丝口中，以“为贫民窟女孩寻找平价国货之光”而慢慢火起来的B站博主“帅你一脸毛蛋”一度被亲昵地称作“蛋姨”。在最初开始接到推广后，“蛋姨”也曾和粉丝们许下“暗号”：如果出现在视频里的某个商品是推广，则会在视频文案中标注“*”号。
故事总是如此的相似。“起初她的确会明确地标注推广，遵循暗号约定。但是慢慢地就有粉丝发现，有时候她会少标一两个推广的‘*’，再慢慢地直接不标了。”悦嘉告诉锌刻度，“其实作为老粉丝，一眼就能看出哪些东西是她真的在使用并且想分享的，哪些是广告。我们并不是反对她接推广，很多粉丝甚至希望她越来越红，但是我们不希望她欺骗我们。”
悦嘉发现，当粉丝量越来越大，蛋姨的牟利方式也越来越多，先是和VNK等品牌出了联名商品，后来又开了自己的淘宝店，但最让悦嘉不能接受的是，“明明是个美妆类测评博主，却又和做麦片的’王饱饱’一起出麦片，仿佛随便她做个什么，都会有粉丝买单。”
事实上，像叮叮与张张、蛋姨这样的“翻车”博主并不少见。锌刻度在众多社交平台搜索发现，无论是美食、美妆、穿搭等测评领域的博主，还是学习、日常、情侣、宠物等分享类博主，都曾出现许多“恰烂钱”、“夹带私货”、“乱开店卖假货”等质疑声。
开箱不“香”，走向陌路当“翻车”的博主越来越多，大家对开箱、测评、好物分享类的博主们的信任度也在迅速降低。毕竟，内容创作跟商业推广之间一旦严重失衡，变相沦为官方广告的内容则明显变了味。