b站|开箱博主凭什么天天“恰饭”？

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图片来源@视觉中国
文 | 锌刻度，撰文 | 黎炫岐星晚，编辑 | 陈邓新
粉丝都是博主“恰饭”的“工具人”。
临近“6·18”，Anita的B站关注列表中每天都会弹出新动态，从时尚美妆区、生活区到科技区，UP主们纷纷掐着点来恰“6·18”这口饭。
经过短短几年的发展，开箱视频的适配场景和行业在不断拓宽。B站的“开箱”专栏共计有107.1万支视频，播放量达65.7亿次。但开箱博主却在发展过程中一步步沦为几乎门槛最低的达人，这种起源于数码圈的热爱行为，如今“真情实感”在减少，流量变现才成了王道。
乐观的一面，是开箱界面临着异常激烈的内卷，因此“默默开箱”的传统形式越来越难收获大流量，反而是各形各色兼具娱乐性、观赏性的开箱视频成为主流，其中UP主的人设更是留存用户的关键要素。
但现实的一面是，在“全民开箱”的短视频时代下，为了蹭热度而导致的内容同质化问题越发严重，为了抢“全网首发”，导致视频质量、评测专业度被抛之脑后。
更重要的是，当开箱视频成为了最便利的“恰饭”视频类型，观众想要找一个用心评测、大胆说真话的UP主却成了件难事。为了生存的UP主违心地推荐着甚至根本没有试用过的产品，恰到了钱，但也更容易遭到流量的反噬。
变了味的开箱评测，似乎正在消耗博主与观众的“亲密信任关系”，也在让品牌踏入了流量陷阱。
猎奇取代专业，流水线式内容爆发Anita似乎从没真正走进任何一个圈子，但她对世界万物都抱有一颗好奇心。
五年前迷上开箱视频之后，Anita发现相比书籍带来的想象空间，视频直白吐露的形式更能让她拥有直接的感官体验。Anita将这种喜好定义为“望梅止渴”，任何感兴趣、有物欲的事物，都可以通过开箱博主的描述了解个七八分。
抢首发一直算是开箱博主们摆在明面上的较量。尤其在科技数码圈，熬夜看发布会、第一时间购入新产品都是必备技能。只是由于博主们与厂商亲密度的不同，首发变得越来越考验资源水平和交际能力，因此更多的博主转型为干货类型、“大实话”类型甚至暴力拆解类型，总之为了流量，无所不用其极。
科技数码开箱视频吸引的多是发烧友们，生活区的开箱便更接地气、品类更丰富。Anita坦言，最初吸引她的开箱视频内容往往是那些分享常人不会购买的奇葩物品。例如玩具城里的娃娃机、200多元的万能调味陶瓷、600多元的泡面机器人、800元两盒小熊软糖甚至5500元的人脸钱包，这些噱头十足，但普通人几乎不可能购买的产品就像是为开箱博主量身定制的素材。
“看多了之后就会发现，这些奇葩产品的开箱总结，往往只有两个结果，要么‘血赚’要么‘血亏’，久了之后博主也和粉丝形成了一种互动逻辑，也就是粉丝开始在好奇商品本身之后，也开始期待博主这次是亏是赚。”Anita对锌刻度说道。
有一种观点认为，观众对开箱视频的喜爱其实是源于对物欲的代偿满足。对于那些暂时买不到、买不起或者根本不可能购入的产品，通过开箱视频来“解馋”便是最简单的办法。
据Anita介绍，生活区的开箱竞争尤为激烈。某段时期，B站生活区突然出现了一大批风格类似的开箱UP主。相似的背景、相似的开箱桌加上相同的产品与互相“模仿”的剪辑风格，实在让Anita感到有些厌倦了。

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开箱视频同质化严重
从科技数码圈开箱对专业度、人脉资源的要求，到生活区开箱的“复制粘贴”，在Anita看来，开箱视频其实走得更宽却也走得门槛更低了。
“想来分一杯羹的人太多了，如果没有可施展的专业知识，那就只能剑走偏锋。”Anita提到，如今的开箱视频充斥着“世界上最XX”、“花XX万买一个XX”类的视频，“不求精，但求冷门求昂贵”的风气早已蔓延开来。
开箱视频流水线式被生产出来，猎奇取代专业，“一波操作猛如虎”地收割完流量后又将这种赖以生存的视频更快地变现，即便偶遇“翻车”，却不影响他们早已赚得盆满钵满。
“6·18”活动期间，关注的UP主们频频在开箱视频里“夹带私货”，但Anita早已练就出一双火眼金睛，能从中辨别哪些是推广产品，哪些是真正的推荐。
“我‘白嫖’，他‘恰饭’，大家各不影响，也就避免‘翻车’了。”
从真心博主，到收割粉丝事实上，粉丝Anita们对博主的信任值一度很高，甚至希望自己关注的小博主们能够早日被“金主爸爸”找上门。