腾讯|“爱优腾”向短视频宣战，解读视频平台营销逻辑腾讯

编辑导读：前不久，“猪食论”在网络上引起热议，长视频和短视频的论战再次升级。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。

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在第九届网络视听大会上，“爱优腾”上演了一场围绕短视频平台的混战。
而早在4月初，“爱优腾”等长视频平台就联合影视公司、明星、相关协会等开启了打击短视频二创侵权的持久战。

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图片来源：微博话题
在各方声讨下，B站、抖音都纷纷加强了对二创视频的审核。目前，在B站上最新的“x分钟解说”视频已经有所减少，抖音上的解说则转向国内外经典老电影。

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图片来源：抖音
这似乎是长视频平台的阶段性胜利，但在用户量、使用时长甚至是市值方面，长视频平台已落后一大截，长短视频之争已无可避免。
01 长短视频大战，为了给“会员提价”转移注意力？据《2021中国网络视听发展研究报告》指出，短视频用户规模达8.73亿，并且近年来一直呈上升趋势。而综合视频用户规模则一直在下降，两相比较可以明显看出，用户在向短视频迁徙。

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图片来源：《2021中国网络视听发展研究报告》
而近年各大长视频平台的财报里“亏损”成为了关键词，高昂的影视成本、回报困难使得爱奇艺、腾讯相继提升了会员价格，在此之外他们首创的“超前点播”、“SVIP”模式也饱受诟病。
在争议不止的情况下又以“猪食论”引战，似乎是想将平台与用户间的矛盾，变成长视频与短视频两种商业模式的对冲。
02 你方唱罢我登场，用户抢夺战早已打响由上图中数据可见，在2019年之前，长、短视频的用户规模区别其实不太明显，但进入疫情宅家红利期后，短视频用户规模却开启了增长模式，除了平台自身运营策略调整之外，不乏广告投放获客的加持。
拉取近半年头部视频App移动广告投放趋势，可见《抖音》、《哔哩哔哩》、《快手》在广告投放力度上要强于《腾讯视频》和《优酷》，即短视频平台更热衷于通过广告投放引流。

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在5月份视频广告主推广排行中，《抖音》、《快手极速版》、《抖音极速版》也名列前茅。
值得关注的是，《抖音》主要通过巨量引擎引流，《快手》则通过腾讯广告引流，《腾讯视频》投放在网易易效与快手。

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具体到广告素材方面，长短视频又是以什么样的广告内容在抢夺用户呢？
1）长视频：自家IP、剧综仍然是首要吸引点
以“爱优腾”三家在投的广告素材来看，热门网剧、网综、高分电影是他们的首要吸引点，其中又以青春偶像剧、高分自制剧场、自制/授权动漫为主。主打年轻群体，视频长度多是20-30min以上的重度内容。

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长视频近几年才走通IP小说改编影视的快速变现模式，即使“流量”泡沫破碎，但优质IP仍然可以凭借周边、网游授权等赚的盆满钵满。
浮躁的资本退场后，长视频平台转向精耕细作的自制内容。

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也基于此，腾讯旗下的阅文宣布了“大阅文”战略，旨在吸纳与培养更多网络作者为其影视产业输送优质IP。爱奇艺旗下的《爱奇艺小说》也开始认真运营，试图搭建自身的IP生态。
2）短视频：用户自制内容更灵活，倡导即时的精神愉悦
相比长视频平台成熟精美的影视内容，短视频平台主推的作品则更接地气，更偏向于即时获得某一个信息点或者精神愉悦。

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值得一提的是，除了推荐短视频内容以外，《抖音》和《快手》有相当一部分的广告是通过电商优惠券和低价好物推荐来吸引用户。可见他们已经开始有意识地对新用户输出“内容电商”的印象。

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数据来源：App Growing
与长视频平台相似，快手也在积极探索平台自制剧，提升用户留存率。据悉，米读将小说《秦爷的小哑巴》改编成微短剧上线快手，单集播放量破亿。腾讯微视也曾发起过扶持微短剧的“火星计划”，更声称将投入10亿资金支持，似乎想复刻快手的模式。