游戏葡萄|让王一博同时代言两款梦幻西游，网易这波营销打的是什么算盘？

傻大方_本文原题：让王一博同时代言两款梦幻西游，网易这波营销打的是什么算盘？
游戏代言人玩法升级了。
文/菲斯喵
品牌年轻化，也是不少国内游戏厂商正在面对的课题。只是，我不觉得，谁又能为了这件事情，任性到换代言如换衣服。
然而在最近，网易游戏几乎就这么干了。要知道，《梦幻西游》电脑版官宣新代言人，不过是今年1月份的事情。可在前不久，网易却给本作安排了又一位代言人——王一博。
【游戏葡萄|让王一博同时代言两款梦幻西游，网易这波营销打的是什么算盘？】如果未有进一步了解，此举让人以为网易在启用新代言人。但严格来说，这番具体操作，是让已经代言《梦幻西游三维版》近半年的王一博，又兼任起《梦幻西游》电脑版的代言人身份。看不懂情况的粉丝，还以为自己的偶像是在「串门」。

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随着对事情的深入了解后，我们也渐渐摸清了事情的本质：原来，网易这回在品牌营销上，通过明星资源整合的形式，让品牌下的明星开启「双代言」模式。
市面上不少品牌倾向于双代言推广。只是，通过后期运作，让明星同时代言一个 IP 下两款游戏的做法，着实为业内少见。而此举可能也有点冒进：粉丝追星疲劳、选择困难，以及品效难合等，可能都是品牌方会面对的难题。
那么，网易这种让王一博代言梦幻西游IP两款游戏的做法，图的是什么？其他厂商又能否参考其营销操作？
梦幻西游「双代言」的背后逻辑
启用当红明星作为代言人，是大品牌推广常见手段。而在我看来，网易这回与王一博的合作，不仅仅是出于来覆盖更多人群、刷新品牌形象的考虑。
在粉丝经济的驱动下，品牌方也在借势放大明星带货力，进而拉动粉丝的转化。对Z 世代用户来说，「白嫖粉」并不是合格的粉丝，而如何证明自己不是「白嫖粉」，就需要支持偶像代言的产品，或是通过「赞助行为」来支持其事业。我们能从近年选秀节目的形式与玩法，把握到粉丝应援的流量实力及主动性。同时，这种应援行为往往集中在新兴的年轻偶像中，如王一博。
网易想必是看中了粉丝应援所带来的经济效益。我们能从其营销玩法中找到佐证。首先，王一博先后代言梦幻西游两作，官方均为其引入专属「应援」玩法。简单来说，该玩法便是让粉丝在固定周期内，通过体验游戏或社交分享的方式，积累应援值，由此解锁偶像的各种福利。