星球|直播带货利益场：售假产业链野蛮生长( 二 ) 小米|专卖店

但收到货后发现是假货，她选择退款，却发现，这家店因为投诉太多被封号了。
接着，她找到短视频平台客服，客服告知，需要完成退货，才能走流程。于是，她拨打12315进行投诉，当地的消协要求厂家所在地的消协受理，她又找到当地消协投诉，客服要求提供发货地址，后来经查证发现查无此地，不能受理，成为了一桩悬案。“现在那双鞋还在我家里，看到就心堵，但也是为了提醒自己，不要再交智商税了”，小峥告诉Tech星球。
这貌似是一场精心策划的死局。
从事直播电商数据运营商的陈先生告诉Tech星球，除了在大主播的直播间里铤而走险外，在短视频平台的直播间里，有一类非常明确的假货售卖商，他们一般选择后半夜开播，因为这时候监管最放松，他们的粉丝数比点赞数多，没有作品，不进行产品讲解，一直假上车或者饥饿营销。
直播带货的老套路是，需要有作品有粉丝，这才能把粉丝转化成直播间的流量，但是自从抖音推广了dou+和feed流的投放相结合投放机制，渐渐的，就出现了一批，零作品的新账号的直播间，还能有几千甚至上万的粉丝推荐，如此高的流量，是砸了钱做投放的，只为了提升这类账号直播间的转化。
所有行为，都指向了一个目的，有部分商家拿消费者当韭菜，快速收割，赚一笔钱就走。借助算法，直播间目前成为了假货的出口。
陈先生还透露，目前的直播电商还处于基础建设时期，的确存在许多bug，在这期间，让原本无法在电商平台上交易的货品找到了好去处，其中化妆品、珠宝、皮具成为重灾区。因为这些品类不仅适合直播，还存在一定的门槛，即便真的是假货，也需要专业的鉴定，即使买到了假货，一般消费者是没有时间和精力去纠缠的。
化妆品售假甚至演变成了一条完整的“黑产业链”，细分出了“假货生产商、包材提供商、渠道批发商”等。
一位化妆品产业链的从业人员告诉Tech星球，想要贴啥牌，就能贴啥，而其中利润，高的惊人。

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这是从微商时代沿袭下的传统，主播可以接受一件代发，A主播、B主播、C主播根本不是直接供应商，无论是哪个地区的“买手”主播，只要是下单，发出地址就一定是“广州白云”“莆田”，相比于传统电商平台的发货时效限制，一件代发的产品时效上往往控制不了，所以主播们对粉丝最常说一句话就是，宝宝们，能等再拍哦。”
而主播们则会用诸如“尾货”“同厂”“转销”等令人误会的话术引导，让用户将商品与大牌、正品等方向思考，并造成了先入为主的错觉，加上煽动性的语言和套路的剧本，很容易冲动下单。
直播间里的假货，居然也充满了假货歧视，“一线城市卖真货，二三线城市半真半假，四五线以下县市卖假货。”这样不太容易被查出来，下播后，删除直播回放，查无此据，卖完一波韭菜后，即使被封号也不怕，从此江湖再见。
直播间成假货出口，不会消失？
假货是一个普世难题。公开数据显示，全世界每年有上万亿美元价值的假货流动，占全球GDP规模的2%。盖洛普公司曾做过一项调查，在受访的美国人中57%承认买过假货，主要是因为价格。
假货没有消失，甚至找到了更为便捷的出口。
一位在直播间用999元就买了LV包的媛媛告诉Tech星球，“这不是假货啊，就是高仿。”
假货主播们甚至与消费者之间形成了默契，高仿名牌商品要使用暗语，“驴包”代表LV、“B家”代表Burberry、“C家”代表COACH、“小香”代表香奈儿CHANEL、“GG”代表古驰GUCCI、“施家”代表施华洛世奇等。
假货销售者和制造者利用了消费者买低价的心理，消费者也在知假买假，成为同谋。
就像《欲望都市》中，Samatha就曾说：“当我拎着那包包，我就知道我已经飞黄腾达”。
经济学里有一个术语叫做，柠檬市场。讲的是，当市场交易的买卖双方信息不对称时，卖方掌握的商品质量信息要比买方更多，即“买的不如卖的精”。
在这种情况下，消费者如果难以分辨产品质量的优劣，就会更愿意去购买便宜的商品。如此一来，消费者最终选购的很有可能是具有成本优势的假货。久而久之，卖方越来越倾向于售卖假货，而正品却被逐渐淘汰掉了，这就是著名的“劣币驱逐良币”。
无论是“知假买假”还是“上当受骗”，都会助长假货市场的繁荣。小作坊变身大集团，行业暴利吸引更多人涌入。
直播间的主播们正在成为最光鲜的售卖员。小兵张嘎的扮演者谢孟伟有两段足以名留直播带货史的操作：先是“嘎子哥”将2000多块钱的酒，硬是从厂家处砍价到29.9卖给粉丝，还有十几元的茅台、五粮液、XO。后来又被粉丝投诉(当月)20号买到(当月)23号产的酒。