微信|微信圈子要关了！从出生到＂出殡＂圈子都经历了啥

2019年12月，微信搜索升级为“微信搜一搜”，“圈子”亮相搜一搜。
2021年5月28日，微信宣布“圈子”功能将于2021年12月28日正式停运。

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相信很多小伙伴在初次听到这个消息的时候会感到疑惑：微信圈子是个啥？小刚前两天在和朋友聊天时甚至被他问道是不是朋友圈要关了。网络上对于微信圈子即将关闭的态度也是出奇的一致，很多网友表示要不是看到了新闻都不知道微信圈子的存在。由此可见公众对于微信圈子这项功能并不是十分了解。
那么，微信圈子到底是什么？微信又为何选择将这项业务关停？接下来小刚就和大家共同聊一下微信圈子的那些事儿。
01从“出生”到“出殡”，微信圈子到底是什么？
本文的主角——微信圈子其实不是微信曾经推出的一项“新功能”，其更像是微信对已有的功能进行更新的产物。简而言之就是，一群拥有共同爱好&兴趣的陌生人所组成的“同好圈”。
微信圈子历史可以追溯到微信于2018年推出的“购物单”功能，正统前身应该是微信于2020年初推出的“好物圈”。同时，要想知道微信圈子是个啥，首先还是要了解一下微信圈子从出生到出殡的过程。
首先介绍一下“购物单”。作为微信布局电商的重要一步，用户在利用微信搜索小程序完成商品搜索后可以通过购物单将感兴趣的商品添加到“我的购物单”当中，进一步完善微信用户的体验。

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但是，这项功能十分隐蔽，按照官方说法是需要用户通过发现页——小程序才能看到我的购物单，或者用户直接搜索某件商品，点击“想买”才会出现。后来购物单功能迎来一次大更新，原来的“想买清单、已购订单、值得买”被分别更名为“订单、收藏、值得”，UI变得更简洁与友好，细节功能也更为完善，考虑到用户可能的购物&分享习惯。这个时期，很多小程序才开始逐步接入“购物单”。
微信想利用大规模的小程序和本身拥有的庞大用户群体及流量进入电商行业厮杀，如此一来微信用户在微信中就可以搜索商品、买商品、推荐商品，用户用起来方便，微信方面也能捞到很多好处。

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不过话说回来，微信用户似乎还没养成用微信买东西的习惯。提到线上购物人们想到的仍然是淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购，而不是微信。再加上“购物单”设置得如此隐蔽，用户找着都费劲更不用说实际使用了。
如果说微信购物单功能有点神似某宝的话，那么随后的改版则让这项功能拥有了更多的含义。
微信于2019年3月正式上线“好物圈”。该功能主要以朋友间互相推荐好物为核心，可以说是购物版的“朋友圈”。入口和“购物单”相比要略为直接一些，用户在搜一搜页面即可看到。不过同样，用户需要点击发现页——搜一搜才能发现。

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从功能上看，微信好物圈更像是一种购物分享类的小程序。不过这项功能欠缺对个人隐私的保护，毕竟不是所有人都愿意将自己买过的东西在好物圈里公开，即使这种“公开”不会直接标明购买的人到底是谁。举个极端点的例子，当好物圈的“大家买过”中出现了有人近期购买过计生用品的信息，对看到的人&购买的人而言都会很尴尬。
还有一点就是，这项功能用户其实利用朋友圈也可以进行。试想一下：我买了某某某产品后感觉不错想分享给某一个朋友，可以直接私信甩给他个链接；想让更多人看到就组个群聊；想让所有人看到就发个朋友圈，评论里甩个购物链接。既符合用户习惯，还直截了当，而且不侵犯隐私，因为是用户自发行为。
整体而言，小刚认为微信好物圈这项功能有些类似于小红书，以种草为主进而引导购物。不过由于平台本身存在诸多问题以及微信后期对好物圈的再度改版，好物圈这项功能最终也只是昙花一现。
在2019年12月，微信将好物圈更名为的“微信圈子”，其功能相比之前有了明显变化。

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如果说微信的好物圈像是微信朋友圈版的小红书的话，那么微信圈子则更像是“微信版豆瓣”，是一种兴趣圈。为什么这么说？先前的“微信购物单”也好，之后的“好物圈”也罢，与用户构成联系的始终是朋友圈的好友，而“微信圈子”则是让用户根据个人喜好&兴趣进入不同的“圈子”结交更多同好，展示自己的作品。每个圈子还设置有圈主和管理员，他们可以管理圈友们或者对某一内容进行置顶。这种形式在2019年和当时颇为流行的“私域流量”概念不谋而合。