家居|小家电种草：一场瞄准女性理想生活的“精致阳谋” 豆豆|何晶|抖音

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【家居|小家电种草：一场瞄准女性理想生活的“精致阳谋”】

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作者｜郭吉安
“第一视角展示精致女性下班生活”、“沉浸式回家”、“一家三口日常一天”……
短视频爱好者一定或多或少在一年内从抖快和小红书上刷到过这样的内容。
这些视频主打“沉浸式回家” ，多为25-35岁的女性第一视角，原声或是配上都市风bgm、“女性要爱自己”的鸡汤箴言，女主角从电梯开始进入暖色调风格、装修雅致的家中，开启下班的一整套精致流程。
独居女性大多遵循先清洁放松、再做饭自足、最后洗护上床这一整套环节，中间搭配必不可少的放爱马仕包包、卸掉耳环项链放入闪瞎人眼的首饰收纳转盘，从一整排不同类型睡衣中挑选一件更换、放音乐切水果完成高端泡澡等凡尔赛事件。

而如果主打一家三口，流程不变，但镜头搭配会加入和老公一起用扫地机器人+吸尘器+手动拖把清扫家庭卫生三遍以上，给孩子清洗衣物五个特写，厨房做饭与一家三口在餐厅就餐镜头全景若干。

而在这些几乎可以满足不同年龄女性的“理想生活”短视频中，总会高频出现消毒机、洗鞋器、厨房锅具、香薰机、电动牙刷、面膜制造机、乃至扫地机器人等小家电，也正是这些创作内容的根源。
点进这些内容的评论区，大多可以看到课代表总结的“精致品牌好物” ，点进创作者主页，也会看到她们的简介上赫然标着家居爱好者并注明“同款家居好物见橱窗” 。
沉浸式回家类的视频内容，正是近两年高歌猛进的小家电品牌，在种草营销领域的一场阳谋。
后疫情时代，居家生活重要性的提升让小家电成为了新的爆款品类。精致生活种草+批量红人推荐+直播间销售，可以瞬间捧红某一类目的新品牌。在这一领域，单价在200元以下的国产白牌，可以借助一件爆款在一周内打出一片天。
当然，观众并不是傻子，经过一年多的轰炸，如今在这样的沉浸式内容下面，不少人会第一反应留言， “卖货的吧？一秒3个镜头视角切换，过成这样累不累？”