家居|小家电种草：一场瞄准女性理想生活的“精致阳谋”( 五 ) 豆豆|何晶|抖音

“与颜值不匹配的功能问题，很多低价产品的自身安全问题，都是小家电赛道的大雷。借助种草起家的小家电过于重外观而轻实用性，对整个行业的发展也起到了很负面的作用。 ”醋醋表示。
最典型便是，在大量网红白牌产品带动下，包括九阳、苏泊尔等许多老牌厨电品牌，也加入内卷战争，推出系列实用性不高的小家电产品，进一步加剧了行业的透支发展，也让小家电愈发成为“快消品” ，缺乏健康良性的路径。
这似乎也能从市场反馈中看出。经历了2021年的逆势上涨后，今年以来，个护清洗类小家电也走上了和厨具类小家电一样的路子。据奥维数据显示，今年1月，个护小家电中电动牙刷和电动剃须刀的线上销售额分别下降30.9%和34.4% ，情形也不容乐观起来。

“未来，还是需要有核心技术支撑、做好产品的品牌方能持久。至于其他过度营销而轻产品质量的品牌，注定会被新的竞品冲垮，最终陷入完美日记这些国货彩妆的老路。 ”醋醋说。
但娱子酱的同事小王却对此仍报以乐观。 “快消化也没什么不好，过度透支之后总会回归合理。当一万个人对你说了需要，你就是真的需要这件产品了。 ”她刚刚下单了一款空气炸锅，在她眼中，依然笼罩在疫情阴影下的国内单身女性用户，还有大把可以被“割韭菜” 。
“听说欧美人均二三十个小家电，对比之下，国内还差的远着呢。 ”