B站的三场战争：什么塑造了＂小破站＂和它的千亿市值( 三 ) 微信|个人信息|探探|真实姓名

例如，打开B站的移动端，经常在开屏画面出现的两个小姑娘就是“2233娘”。
但去年6月，B站的用户们突然发现，多年来都是“2233娘”的移动端启动画面变为了一个小电视和最新的Slogan“你感兴趣的视频都在B站”。
在不少老用户看来，这是B站在破圈过程中，把“去二次元化”摆在了明面上。一时间，微博、知乎等平台上充斥着用户对B站的吐槽：“B站变味”、“B站越来越像微博了”。

文章插图
该问题下的1685个回答，基本上是B站用户们的心碎现场
而事实上，近几年来，关于B站社区氛围是否被破坏的讨论从未停止。
B站的最初发展来自作为二次元社区的驱动。根据B站用户的数据统计，最初B站用户投稿内容多集中在音乐、动画、游戏等二次元属性明确的分区中，而在2017年前后，以生活（萌宠、搞笑、日常等）、科技为代表的非二次投稿内容明显增多，并开始成为平台的主要内容分区。

文章插图
2011年8月31日的B站首页只有动画、音乐、游戏等少数分区
B站也在主动引导这种内容多样化的趋势，毕竟更大众的内容自然能够吸引更广泛的用户群体。
时间来到2019年，B站月活跃用户数量已经突破1亿。这意味着作为一个二次元垂直社区阶段的发展已经基本完成，面临更加激烈的外部竞争，B站的核心问题是如何继续成长一个更加综合的平台。

文章插图
2018年3月31日的B站，护肤等生活类内容开始出现在首页
“小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。”陈睿这样解释破圈的意义，“很多人会觉得，你曾经很小体验很好，是不是永远不要长大，这个想法很幼稚。”
2019年，B站下定决心要开始做增长，并成立了单独的用户增长部门。随后“最美的夜”跨年晚会、《后浪》等内容的推出，B站再度刷新了在大众层面的认知度。
伴随着红包拉新等一系列推广措施，去年Q3，B站月活数单月突破两亿。而更多属性庞杂用户的涌入，不可避免会冲淡B站原有的二次元氛围，导致核心用户丧失归属感。
老用户的这种不安感在“2233娘”从开屏画面中消失后达到了顶峰。“因为不知道下一个消失的会是什么”。
面对大量的用户反馈，B站专门做出官方回应以平复用户高涨的情绪，并解释道，“2233娘”正进行形象升级，将在8月回归。实际上，就是事情发生的10余天后，拥有新形象的“2233娘”就重新出现在了开屏画面中。
而“2233娘”消失所引发的风波，只是B站在破圈中面临困境的一个缩影，即如何保持社区氛围的同时，建设更繁荣的平台生态。
4.尾声
回看过去12年间B站的3个关键时刻，可以发现，围绕B站的几个核心问题实际上并没有改变：
在公司化上，B站其实缺乏足够有经验的职业经理人，陈睿加入后补齐的也仅仅是高层的缺位，而在2019年后才有一批中层力量加入B站；在商业化上，B站一直在寻求复制成功案例以及找到更多现金牛的路上挣扎。
但梳理过去，我们也能够找到关于B站一些问题的回答，例如，“B站是否会继续破圈。”
答案是肯定的。去年，“2233娘”回归后不久，B站上线了一个新的移动版本，允许用户自主设置开屏画面。此时，”2233娘“和“你感兴趣的视频都在B站”的新Slogan，一同出现在了官方提供的同一张开屏海报中。
【 B站的三场战争：什么塑造了"小破站"和它的千亿市值】既要有”二次元“也要有“大众化”，“贪心”的B站需要面临的真正难题是如何找到那一丝微妙的平衡。