腾讯|微信视频号+QQ“小世界”，腾讯围剿抖音微信|短视频|抖音

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13！这是3月23日晚间发布的腾讯财报中提及“视频号”的次数——作为对比（不算表格内），微信被提及的次数是12 。
在短视频上，腾讯一直有布局，幸运的是，通过微信下的视频号，它终于看到了一点儿曙光。 “增加视频号的内容创作及观看量” ，被腾讯着重写在2021年财报中，作为自身业务“继续取得战略性进展”的佐证。
3月23日，还有一个腾讯的消息与短视频有关。据媒体报道， QQ上线了一个名为“小世界”的新功能，用户可直接在QQ APP上观看短视频。
随着微信和QQ国内第一第二大社交平台先后涉足，腾讯是否能搅动短视频？它又是否能弯道超车？
01 All in 短视频3月23日晚，腾讯交出了一份不温不火的业绩， 1%的净利润增幅创下近十年最低。不过，透过财报全文，可以感受到它在极力向外传达自己的“闪光点” ，被提及13次、比微信还多的视频号就是其中之一。
“随着我们丰富微信视频号的内容多样性及提升产品体验，视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。 ”财报中写道，未来将在视频号等重点领域持续发力。
事实上，腾讯很早就开始在短视频领域的布局，以微视为例，该APP于2013年上线， 2017年曾被关闭， 2018年再被推出。 2018年，也是腾讯全力布局短视频的一年，当年的全球合作伙伴大会上，它发布了自己的第五款短视频产品，定位于年轻人的yoo 。
从之后的发展情况来看，腾讯对短视频市场的判断无疑是精准的。 2018年，正处短视频的第一波行业红利，诞生两年多的抖音借此一跃成为国民APP ，当年日活用户突破了2.5亿。

但腾讯并没有吃到短视频第一波红利。
2018年的9月30日，腾讯宣布进行组织架构调整，成立了PCG（平台与内容事业群），对于腾讯内部短视频众多的情况，有腾讯高管在接受媒体采访时表示， “未来在短视频赛道打法，首先会把一些产品合并” 。
从后面的发展来看，腾讯最终把短视频合并到了微视上。为了支持微视，腾讯投入极大，根据媒体报道， 2019年第二季度前，在腾讯多数业务预算削减过半的情况下，微视却未受影响。
尽管有内部的大“输血” ，微视发展却一直不温不火， 2020年8月，当抖音（含火山小视频）宣布日活6亿时，微视日活不到5000万（Mob研究院数据）。
之后，是孵化自WXG(微信事业群)的视频号站了起来。
视频号于2020年推出，虽然时机已晚，快手、抖音主站的月活已经达到4.9亿、5.5亿，但凭借微信的强大生态能力，仍获得了快速增长——2020年6月，扩大内测4个月后，张小龙就在朋友圈里写下， “2亿元，是个开始……我说的是新版视频号” 。

到了2021年，微信及Wechat的合并月活同比增长3.5%至12.68亿，有着这个“大血包”的视频号也大获成功。据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》， 2021年视频号日活超过5亿，同比增长79% ， 2022年DAU有望达到6亿。
视频号的成功，进一步坚定了腾讯发展短视频的决心，只是这一次它“学乖”了，不再另做APP ，而是寄希望于腾讯的另一个社交“利器”QQ 。 “小世界”在QQ其实并不是一个新功能，只是现在更为聚焦到了短视频上。
算上WXG(微信事业群)的视频号， PCG（平台与内容事业群）的微视和QQ“小世界” ，腾讯正在All in 短视频。
02 第二增长腾讯的社交生态，到了不得不转型的时候。近些年来，微信、QQ的用户增长缓慢，尤其是QQ已经“见顶” ， 2021年财报显示， QQ的月活用户为5.52亿，同比下降7.2% ，环比下降3.8% 。

在用户增长已经很难实现的时候，腾讯不得不思考如何利用好微信、QQ这两大中国最大的社交产品，提升它们的变现能力。短视频是最佳选择，正如张小龙曾在2021年的微信公开课上强调的那样， “视频化的表达是下一个10年内容领域的主体” 。
如果将2018年看作是短视频的第一波红利，即用户增长红利，那么近来，短视频迎来了第二波红利，即商业化红利，一是广告，二是直播电商。抖音电商2020年GMV为5000亿元， 2021年宽口径GMV就达到了近万亿元。