李佳琦|重磅！腾讯开店，李佳琦入局吗？ saas|小程序|微信

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“腾讯下场做店铺SaaS系统了。 ”

近半个月来，有微信生态服务商的推广人员开始一对一的面向客户介绍一个新的项目——腾讯云Mall 。而这句话是推广人员在全面介绍项目能力之后，对它做出的简要总结。
但经多位知情人士向亿邦动力提供的线索可见，云Mall并不简单。
一份清单更是印证了这一点。头部主播、带货达人、分销商、服务商、品牌商，都有可能卷入其中。
01云Mall是谁？野心多大？“从产品上看确实比较牛，小程序商城后台可以直接连通视频号、广告、分销等等。 ” 一位微信生态服务商如是说。
据他介绍，腾讯云Mall是腾讯智慧零售团队官方做的一站式私域增长解决方案，也是一套SaaS系统，产品中心是“云Mall小程序店铺” ，但整套产品不单是帮商家做个小程序商城，而是一个生意经营场。 “相当于腾讯帮品牌商做了官方小程序商城，还打通了公众号、视频号、企业微信、腾讯广告、有数等等。既有流量池，又有推广，又有运营工具，帮商家实现从流量到销量的闭环。 ”
让商家感到惊喜的，首先是流量。
“举个例子，以前商家运营一个小程序商城，想要投广告得找代理商，需要让广告代理给开账号再做投放。现在通过云Mall这个小程序后台，可以直接登陆账号做投流。其它打通的产品也是一样，很顺滑。 ”其中一位云Mall招商人员如是说。
通过一份产品资料可以看到，腾讯智慧零售确实也在强调云Mall的“一站式”能力，称腾讯云Mall是一站式私域商城解决方案。

商家提供的腾讯云Mall招商文件截图

有腾讯广告第三方服务商告诉亿邦动力，其实从产品本身看，腾讯云Mall和第三方产品相比并没有明显的差异，最大的不同是，云Mall在获客、转化、运营和站外流量等方面能直接打通腾讯内外部生态资源。
“获客方面，除了微信内各产品触点外，云Mall商品可以直接在后台智能投放，还可以直接挂入视频号直播间。 ”上述广告服务商透露，腾讯智慧零售去年下半年就推出了“云选联盟”CPS分销平台，一端连接品牌商，一端连接有流量的淘客或者达人。 “使用云Mall的商家可以在云选联盟挑选分销渠道，让下游达人带货。 ”
从资料中可以看到，云选联盟把商家分为三种类型，一类是品牌头部企业，一类是京东、拼多多、美团、唯品会、有赞上的中腰部商家，还有则是通过云Mall入驻到整个私域生态中长尾商家。而有接近腾讯内部的人士告诉亿邦动力，云选联盟相对聚焦“头部商家小程序” ，协助商家寻找流量平台做货品推广和交易撮合，引导消费者落地品牌小程序成交。
值得注意的是，在这份资料里，腾讯云Mall除了微信体系内的流量矩阵外，还包含了一些外部返利类APP和达人推广资源。其中，李佳琦所在的MCN机构美ONE也赫然在列。
而就在不久前，李佳琦开始谋篇布局专属小程序电商的消息不胫而走。让外界不禁浮想联翩。

不过，从资料来看，腾讯似乎仅仅将美ONE列入尚在合作规划中的行列。而一旦美ONE甚至更多直播带货达人可以通过云选联盟进行选品，这也意味着李佳琦无与伦比的影响力和转化效率，如同洪流一般冲向腾讯社交生态的商家。
难题可能在于，李佳琦开放性的选品池与当下唯一的前端直播间是否会存在冲突。据一位接近美ONE的人士则向亿邦动力透露，即便双方已经有过接触，但李佳琦做出取舍也要权衡利弊。 “毕竟生意的大头在淘宝直播，而现在李佳琦也是淘宝最大的超级头部主播。这个资源在全网看都是独一无二的。 ”
而实际上，李佳琦直播间官方小程序“所有女生会员服务中心”已经出现了京东、兰蔻、阿玛尼等商品链接。但亿邦动力调查发现，该款小程序如今已经将来自京东好物街的商品做了下线处理。
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