钉钉|钉钉不穷:先「认怂」,才有资格谈「更好」

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钉钉|钉钉不穷:先「认怂」,才有资格谈「更好」

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在中国企业数字化市场里 , 体量最大的钉钉 , 用一年时间统一了对自身边界的思考 。
作者 | 张鹏 柳鹏编辑 | 靖宇

本文包含对以下问题的回答:
? 谁是钉钉今天的「敌人」?
【钉钉|钉钉不穷:先「认怂」,才有资格谈「更好」】? 钉钉的边界到底在哪里?
? 钉钉五年后的目标和想象是什么?
? 钉钉从一个工具产品变成 PaaS 平台的真正原因是什么?
? 转变中经历的纠结和取舍是什么?

与钉钉的总裁不穷(叶军)聊天 , 你会感觉他是一个很接地气的人 。 比如 2021 年接手钉钉之后 , 就选择在极客公园 Rebuild 线上直播里来首次亮相 , 而且竟然还把企业数字化这种超级理性的东西 , 聊得比任何一个同场科技公司 CEO 都更「有趣」一些 。
直播里他和我交流的那些话题 , 很多人觉得有点和预期不符的视角:比如他兴致勃勃地分享「怎么用智能手表看消息 , 同时保留钉钉上的未读状态」等等 , 都已经成了钉钉用户的「新技巧」 。
这让我对这位阿里巴巴 CIO 出身的管理者 , 产生了很大的好奇 。 所以接下来一年 , 我和他保持了持续的交流 , 而我发现 , 最开始大家觉得这位钉钉总裁身上的「另类」 , 可能还真是这个人的本色 。 某种程度上 , 他是个与外界对阿里高层和业务 Leader 的传统认知 , 偏差很大的一位 。
据我了解 , 在过去一年的经济和产业环境突变里 。 不穷执掌的钉钉 , 突然在阿里高层眼中 , 成了「全村的希望」 , 因为企业数字化的大潮滚滚向前 , 这是在不确定时代少有的确定性之一 。 这也让人不得不更加关注钉钉接下来在他的带领下 , 到底用什么样的思路 , 对企业数字化的大市场、对 SaaS 模式在中国的未来发展 , 产生影响 。
最近我恰好有机会又和不穷深谈了一次 , 经过他的许可 , 我觉得可以公开放出一部分交流的内容 , 因为这一年钉钉的变化 , 对产业的影响是相当值得关注的「变量」 。
钉钉总裁叶军在 2022 发布会上公布钉钉新战略|钉钉
01 选择与取舍 张鹏:距离我们上次交流接近半年了 , 这半年你关注的焦点在哪 , 内部主要在忙什么?
不穷:说实话 , 同事们可能会感觉半年来我天天在骂人 , 改产品 , 主要是一些用户体验的问题 , 实在不得不推动迅速改变的东西 。
张鹏:产品体验上骂得最狠的是什么东西?
不穷:有一个被我说的最狠的 , 就是你不管点到哪个界面 , 过去钉钉右上角符号竟然都不一样 , 有加号、有点点点、有螺丝、还有不认识的符号……我专门拉了一个 P9 成立一支团队全方位排查 , 把整个右上角改成一样的味道 , 一样的风格 , 最重要是要一看就懂 。
张鹏:这个右上角的体验问题 , 为什么还需要总裁亲自抓 P9 来推动呢?
不穷:这是好问题 , 问到钉钉过去的本质问题了 。 钉钉以前是个什么团队?是个 PO 制的团队 , 就是业务负责人制 , 只对自己的业务指标负责 。 每个项目团队做自己的东西 , 今天做个考勤 , 明天做个财务 , 后天健康打卡 , 再过两天做个审批流 , 反正每家每户完成自己的 KPI , 久而久之功能越积越多 , 成了今天这个样子 。 所以拉 P9 来也是有用意的 , 就是(要做)顶层设计 。
张鹏:所以这是「借事修人」吗?或者说「借体验修架构」?你最终目标是什么?
不穷:我说一下你就明白了 。 我过去一年投了百分之二十的资源、精力在做产品优化 , 另外百分之三十左右在抓文档、钉钉会议等产品的进展 , 剩下一半在构建开放的能力 。
钉钉开放这件事 , 意愿不是问题 , 最大的问题是能力 。 很多企业数字化的产品不自己做了 , 交给生态伙伴来做 , 但是还要保证钉钉有好的体验 , 并且安全有序 , 这里边有很多复杂的能力问题要解决 。
比如现在钉钉开放的 API 越来越多 , 一年半前才八九百个 , 现在有两千四百个 , 这必然会一定程度上制造很多个信息孤岛 , 系统之间会越来越分散独立 。 我们这半年做了很多连接器 , 把 ISV(独立软件开发商)制作的系统通过钉钉进行连接 , 我们承担枢纽的作用 , 把大家串起来 , 并且让这些系统用起来更简单 。