百度|百度裁员，沈抖“颤抖”( 三 ) 裁员|meg|小程序

更为关键的是，李彦宏对外的主要动作，重点放在发展人工智能和智能云计算。相比自动驾驶、小度智能、云业务， MEG被提及的次数正越来越少，承担着盈利重担，却没有鲜花掌声。这也致使其不断陷入尴尬境地。
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消失的广告主
百度裁员的核心原因是什么？根本原因是其赖以生存的广告业务正在下滑。即百度所依赖的中小广告主在疫情之下，遭遇重创。这对百度的打击不言而喻。
近年来，互联网广告的KA（重要客户）新增客户逐渐减少，更多的增量来源于中小型企业，扩展客户的难度也在逐渐增加。同时，诸多老客户在广告上的预算也逐渐降低，开始精打细算，进一步压缩了互联网公司的利润空间。
2021年，诸多重要的广告\"金主\"受到巨大影响，如在线教育、游戏、金融、招商加盟等，这些行业大多需要依靠重金在各平台买量，获取新客户，对他们而言，百度是其绕不开的一个重要平台。另一方面，宏观经济不稳定，也影响着广告主的信心。
一位资深中概股分析师对零态LT（ID：LingTai_LT）提到， 2019年和2020年广告的大盘已经在收缩，疫情之后又降到了低点。 BAT在内的互联网公司的广告收入增速，在2021年的第三季度集体下降到了个位数，其中阿里巴巴增长了3% ，百度增长了6% ，腾讯则降至了2017年以来的最低点5% 。
同时，行业竞争加剧，平台广告正被重新分配。
部分缩减的流量正在向短视频、直播电商转移。 SEO（搜索）、视频贴片、门户展示，甚至是信息流广告等模式在线上营销支出中的占比正持续缩减。
而百度作为老牌的搜索和信息流广告，境况更为尴尬。据业内人士分析， MEG营收三大支柱是：百家号、智能小程序、托管页。中小商家是通过这三个渠道和百度进行分佣。但疫情下，中小商家遭遇打击，不得不减少广告支出，很多商家直接倒闭。这也意味着，百度赖以生存的根基正受到严重打击。
其他玩家日子也不好过。
2021年11月，字节跳动裁撤了温州、洛阳等全国重要的本地化直营中心，同时根据脉脉上相关知情人士透露，所有本地商业化团队和呼叫中心都裁员30%～70% 。这些销售业务，主要面向当地的中小企业。而此番撤裁前，字节在全国华北、华东、华南区域有20多个直营中心。除广告销售，直营中心同时也承担着商业化创新业务先行先试的职能。
零态LT（ID：LingTai_LT）了解到，字节跳动在成立前夕，曾模仿百度模式，在各地组建广告销售推广团队，后演变成直营中心，并以高价挖走百度人才和客户。百度的竞价广告体系，也曾长时间需要本地化直营来对接中小广告主。现在，该营收模式也面临巨大挑战。
据第三方机构QuestMobile的统计，中国互联网广告市场2021年Q3的规模为1582亿元，同比增速仅9.2% 。然而，该数值在此前统计中都维持着20%乃至更高的增长， 2021年Q2的同比增幅还有19.6% 。
而百度在发布的第三季度财报中也指出，广告业务增速正逐步放缓，并且预期这一态势还将持续数个季度。
目前各大公司都在减少广告收入在总收入中的占比。根据“广告手帐统计” ，诸多互联网知名上市公司中，广告占比在70%以上的公司有微博、拼多多、知乎和百度。百度在2021年，已经将广告占比从72%降低到65% ，但是相比其他头部公司，有电商、佣金、直播等更多元的收入模型，百度的收入模式依然略显单一。
腹背受敌的沈抖，依然任重道远。行至今日，外界多有传言，李彦宏没有把沈抖放在正确的位置，坊间更有笑称，名字中带抖的沈抖去到抖音或许能发挥更大的作用，抛开笑谈，回归主题，留给沈抖试错的时间，真的不多了。